Вау! ИИ от Google обнуляет экономику трафика в интернете - начинается перестройка

Медиа еще не поняли, что будет дальше, ведь настала эра ИИ-агентов, а их уже сейчас больше, чем людей в интернете. Они не думают о будущем своего бизнеса.

По данным WSJ, у части крупных медиа трафик из поиска упал на 40% с середины 2025 по середину 2026.

А что случилось? Произошло то, о чем мы писали ещё в феврале, а теперь Google подтвердил наш тезис и прогноз.

Сегодня Google использует одни и те же краулеры и для индексации в обычном поиске, и для обучения своих ИИ-моделей.

Сейчас медиа не могут разрешить только поиск, а ИИ заблокировать, поэтому приходится выбирать: либо пускать ботов и кормить ИИ своим контентом, либо блокировать и полностью терять видимость в поиске.

Крупные игроки такие как Reddit, Politico, Reuters и другие уже открыто обсуждают ограничения для доступа Google к своему контенту.

А Cloudflare с середины сентября 2026 планирует по умолчанию блокировать те краулеры, что одновременно индексируют для поиска и собирают данные для ИИ типа Googlebot, если владельцы сайтов не откажутся от этого.

Таким образом ИИ-поиск меняет экономику открытого интернета: трафик падает, рекламные доходы тоже падают и появляется реальная альтернатива в виде блокировок и новых договорённостей.