Можно делать сильный креатив и запускать федеральные кампании, но в регионах бренд все равно остается «чужим».
Причина простая: нет локального контекста.
В кейсе для «Простоквашино» собрали кампанию по формуле успеха:
1. 25 региональных инфлюенсеров
2. отдельные сценарии под каждый регион
3. контент внутри локальных привычек
4. никакого “универсального” креатива
Результат — 29,4 млн охвата при плане 7,2 млн (+305%). Если бы взяли 2–3 крупных блогера, результат был бы хуже.
Разобрали механику в статье: ссылка