Бюджеты на видео стоят на месте, а корпоративных видеокоманд за два года стало в полтора раза больше. И продакшены при этом зовут чаще

В чём прикол: свежий отчёт по 13 миллионам роликов и опросу почти тысячи специалистов выдал проценты с точностью, достойной запуска космического аппарата. Считали по клиентам нескольких видеоплатформ, а главной площадкой для видео названа соцсеть, которая у нас не работает. Так что переносим с поправкой.

46% компаний оставляют производственный бюджет прежним, увеличить его собираются 40%. Доля компаний со своим корп продакшеном выросла с 36% до 54%, а внешнее производство растёт ещё быстрее: около четверти отдают видео фрилансерам и продакшенам. Третий год подряд главным тормозом называют ресурсы команды, следом — стоимость. Похоже, своя команда растёт, но на всё её не хватает (ха-ха).

И тут цифра поинтереснее: 57% команд тратят на производство больше времени, чем на продвижение готового видео. Обратная ситуация только у 20%. Совет отсюда вполне здравый: не съедать весь бюджет самой съёмкой и заранее оставлять деньги на продвижение и переупаковку.

Главным сырьём для переупаковки называют вебинары и подкасты. Почти 9 из 10 команд перерабатывают запись, по 60% выкладывают её на лендинг и режут клипы для соцсетей, треть записей набирает просмотры и через три месяца.

Тут у меня одна поправка из практики эфиров: клип из вебинара/подкаста не бывает лучше самого вебинара!

И ещё занятная вещь: длинное видео хуже досматривают, зато на призыв к действию после него жмут охотнее. У роликов до минуты кликабельность призывов около 1%, у роликов на 30–60 минут — 23%. И не удивительно! Длинное смотрят те, кто уже пришёл за ответом. Так что длина сама по себе ни в чём не виновата. Проблемы обычно начинаются раньше — когда смотреть нечего😊
Ну вы поняли😅

P.S. Больше половины команд увеличивают расходы на ИИ, и чаще всего он работает до съёмки, на идеях и сценариях. Камеру пока можно не увольнять, хотя я в этом направлении веду активную работу)