Schiaparelli: как найти свое и больше не соглашаться на «нормально».

•Основан в 1927 году
• Закрыт в 1954
• Возрождён в 2012
• Сегодня один из самых обсуждаемых домов высокой моды.

Я долго не могла найти бренд, который будет отражать меня. Я вообще не покупала бренды, носила no name. Потому что все, что я видела, было одинаковым. Красиво, аккуратно, но как у всех. И мне это не откликалось.

А потом я увидела Schiaparelli. Это была любовь с первого взгляда. Потому что это совпало со мной.

С тех пор каждый год я возвращаюсь на Вандомскую площадь в Париже и покупаю, несмотря на стоимость. Потому что каждая покупка - это про ощущение себя.

За этим стоит Эльза Скиапарелли.
У нее не было задачи делать красиво. Ее бесила одинаковость. Одинаковые силуэты, одинаковая «правильная» мода. И у нее была очень четкая позиция: я не хочу быть как все.

Она начала делать вещи, которые невозможно перепутать. Платье с омаром вместе с Сальвадором Дали, шляпы, которые выглядят как перевернутая обувь, одежду, которая больше похожа на искусство. Каждая вещь- это выражение.

Сначала это вызывало шок, потом разговоры, а потом происходило главное: кто-то видел в этом себя.

Бренд исчез на десятилетия, а потом вернулся. Даниэль Розберри не сделал «новую моду» - он вернул идею. Не быть удобным. Быть собой.
И поэтому это снова работает. Ты либо не понимаешь, либо чувствуешь сразу.

Здесь очень точная механика:
Идентичность → узнавание → выбор.
Ты не выбираешь вещь, а узнаешь себя.

Если перевести это в практику, то вопрос очень простой.
Вы делаете продукт, который нормальный для всех, или продукт, в котором кто-то скажет «это про меня»?

Schiaparelli сегодня снова формирует визуальный язык высокой моды, а его образы становятся вирусными и обсуждаемыми по всему миру.

Где вы в своей жизни все еще соглашаетесь на «нормально» вместо «это мое»?