В Telegram Ads чувство юмора может стать вашим врагом. Мы убедились в этом на охватной кампании для бренда TECNO.
⬜️Задача: за 7 дней запустить анонс смартфона и собрать 10 млн показов при фиксированном бюджете.
Наш план «А» строился на креативе: мы хотели обыграть название серии CAMON через сленговое «камон, погнали!», но модерация юмор не оценила. В итоге 4 из 5 заходов отклонили из-за «нестандартных формулировок» и каламбуров 🧐
План «Б»
Чтобы не тратить время на новые круги согласований, мы сделали ставку на скорость. Взяли единственный одобренный вариант и выжали из него максимум:
• Таргетинг: ушли в глубокую сегментацию по интересам «Кино» и «Технологии». Кино-каналы стали самой кликабельной тактикой — CTR там достигал 1%
• Визуал: постоянно адаптировали подачу, чтобы баннер компенсировал простоту и лаконичность текста
• Масштаб: перераспределили бюджет в пользу объявлений с картинками, так как они кликались в 2 раза лучше обычного текста
В итоге стратегия сработала. Перевыполнили план по кликам на 76%, а заодно снизили стоимость перехода: CPM на 12%, CPC на 43%.
Вывод простой: