Подробнее рассказываем тут:
🌸 Бренд в своей кампании не стал строить полностью искусственный мир, оторванный от бренда и продукта. Команда выбрала гибридный подход: героинь сначала сняли вживую на нейтральном фоне, а затем встроили в созданную с помощью ИИ среду. Каждый финальный кадр проходил в среднем по 30–40 итераций, после чего дополнительно дорабатывался вручную – ретушью и цветокоррекцией. Такой способ позволил сохранить узнаваемость героинь и корректность самого продукта, а не растворить всё в генерации.
При этом ИИ-среда в этой кампании не была случайной фантазией. Визуальная концепция была связана с идеей нового флагмана EKONIKA на Патриарших прудах: сам бренд описывает кампанию как образ «магазина будущего», а визуальный язык строится на эстетике неофутуризма – прогрессе, городской динамике и технологичности. То есть ИИ здесь работает не как замена идеи, а как способ заранее собрать убедительную визуальную историю вокруг нового пространства и коллекции.
Именно поэтому этот кейс выглядит удачным с точки зрения восприятия. У кампании есть сразу несколько вещей, которые снижают риск отторжения:
⏺️реальные героини
⏺️точная передача продукта
⏺️понятная художественная рамка
⏺️связь с физическим пространством бренда
ИИ здесь встроен в понятную задачу и усиливает уже существующую идею