Точнее, в рекламных кампаниях.
Почему один ИИ-контент работает, а другой – выглядит неуместно
Если коротко, главная проблема восприятия ИИ в контенте не в самом ИИ, а в том, как именно бренд его использует: как дешёвую подмену реальности или как инструмент для создания того, что обычной съёмкой сделать невозможно.
Из этого вытекают основные барьеры восприятия:
1️⃣ Имитация реальности ради экономии
Когда бренд пытается выдать изображение за «обычную дорогую съёмку», но зритель считывает подделку, это вызывает отторжение. «Просто фото девушки в платье» воспринимается не как креативный ход, а как дешёвая замена.
2️⃣ Непрозрачность
Если бренд скрывает использование ИИ, это усиливает недоверие и может вызвать негатив. Практика показывает: открытое признание использования технологий воспринимается спокойнее, чем попытка это скрыть.
3️⃣ Этический конфликт
Когда ИИ подменяет реальных людей в сюжетах про человечность, возраст, разнообразие или принятие себя, это выглядит не как художественный приём, а как попытка сэкономить на тех, кого бренд якобы поддерживает.
4️⃣ Конфликт с идентичностью бренда или сообщества
Если бренд строится на «настоящести», субкультуре, уличной сцене или ремесле, использование ИИ может восприниматься как противоречие собственным ценностям (кейс реакции скейт-сообщества на коллаборацию Valentino x Vans).
5️⃣ Ощущение «ИИ ради ИИ»
Даже если изображение выглядит красиво, аудитория не принимает его, если не понимает, зачем здесь ИИ и что он даёт кроме визуального эффекта.
В целом ИИ работает слабее, когда просто удешевляет производство, и сильнее – когда расширяет визуальный язык бренда.
6️⃣ Проблемы с продвижением
Платформы всё чаще распознают такой контент как менее оригинальный, а значит он может хуже распространяться и реже попадать в рекомендации.
ИИ в рекламной кампании работает тогда, когда он не подменяет смысл, а усиливает его. То есть когда:
⏺️бренд не пытается обмануть зрителя;
⏺️ИИ используется для создания невозможного, а не для дешёвой подделки реальности;
⏺️у кампании есть понятная художественная идея;
⏺️реальные люди, продукт и бренд-коды не растворяются в генерации
Согласны ⁉️