Будем честны: идеального брифа не существует. Почти всегда это док (спасибо, если не голосовое или смсочка в телеграме), в котором соседствуют три цели, пять страхов клиента и аккуратное «хотим легендарное». А вопрос порой остается открытым: «А что от меня хотят то вообще?»
На этом чит-колле разберёмся, как работать с любым брифом — сырым, противоречивым, неполным. Как читать между строк, видеть в тексте не только слова, но и сомнения, ожидания и ограничения.
Как находить реальную задачу клиента и делать сильный креатив не благодаря идеальным вводным, а вопреки им. А главное, обсудим, как сохранять креативную смелость в условиях неопределённости и ограничений.
Автор чит-колла — Саша Крепкий
Старший копирайтер в Яндекс Лавка, ex-Okko и креативных агентств. Работал с Yandex Go, adidas, KFC, TikTok, ВТБ, Nestlé, Kellogg’s и Reebok. Придумывал креатив для сериалов и кроссовок, запускал бары, становился призёром российских и международных фестивалей и не раз сталкивался с брифами, которые хотелось переписать заново.
Доступно для всех желающих одним движением руки. Добавляй в календарь и подключайся!