Почему рекомедации популярнее поиска?

С интересом читаю посты ребят, кто сейчас на конфе RecSys (например Кирилла Хрыльченко и Никиту Зелинского). Если вы специализируйтесь на рекомендациях, наверное следите тоже.

Мне не дает покоя вопрос, почему в DS сообществе рекомендации сейчас так популярны, а поиск как будто нет?

Да, в рекомендациях есть прикольные трансформерные модели. Но и в поиске есть DSSM модели. С точки зрения пользы бизнесу - и поиск, и рекомендации приносят сравнимые аплифты метрик.

💎 Почему так? У кого какие мнения?

Моя версия Это как горные лыжи и сноуборд. Поиск просто вышел из моды