По данным ГК «Родная речь», за январь-май 2026 года дневной охват Telegram в России сократился на 49,4% и составил 40,25 млн пользователей.
Но рынок не паникует: в мае рекламные бюджеты в Telegram выросли на 11% по сравнению с апрелем, CTR поднялся на 22%, а стоимость клика снизилась на 10%.
То есть охват меньше, а рекламные метрики лучше.
📌 Параллельно меняется медиамикс: доля «МАКС» с декабря 2025 года по май 2026-го выросла почти втрое, до 24%, а доля «ВКонтакте» составила 56%.
В основном люди переходят из WhatsApp* и Instagram*.
Вывод: Рынок активно меняется, однако реклама все также приносит результаты за счет правильной работы с медиамиксом.
Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. Instagram и Facebook принадлежат Meta и запрещены в РФ.