В новом выпуске рубрики AdIndex «Что это было» эксперты рынка обсудили эффективность рекламы в мобильных приложениях, причины раздражения пользователей, выбор форматов и способы выделиться из рекламного клаттера 💡
Своим мнением поделился Дмитрий Чудовский, директор по маркетингу Bidease:
«Перегрузка рекламой действительно есть, но распределена она неравномерно. В рекламе тонет конкретный пользователь в конкретном приложении, когда несколько рекламодателей независимо выкупают его внимание в один вечер. Поэтому проблема скорее в частоте и релевантности показов, чем в общем объёме рекламы.
Попытка „додавить“ пользователя количеством только увеличивает расходы: эффективность одного креатива начинает снижаться уже после трёх-четырёх показов. Громкостью из клаттера не выйти. Выделяется не тот бренд, который чаще попадается на глаза, а тот, который попадается вовремя».
А что сильнее влияет на восприятие рекламы — формат, частота или момент показа? Изучайте мнения экспертов на AdIndex и делитесь своим в комментариях 👇