Высокий сезон уже начался — просто не для покупателей, а для тех, кто закупает трафик. До «Черной пятницы» 27 ноября осталось меньше трех месяцев, до пика новогоднего спроса — четыре. Собрали свежие цифры о том, к чему стоит подготовиться заранее.

👍 Онлайн-торговля растет быстрее, чем год назад
Оборот интернет-торговли в России за первое полугодие 2026 года достиг 7,2 трлн рублей — на 18,7% больше, чем годом ранее, а доля онлайн-продаж в общем обороте розницы выросла с 20,9% до 22,2%. База спроса в сезоне будет шире прошлогодней — но и конкуренция за нее выше.

👍 Инвентарь дорожает еще до пика
Во втором квартале 2026 года средний CPM по площадкам вырос на 13,5% год к году, при этом стоимость клика практически не изменилась — рост всего 0,78%. Рекламодатели стали активнее платить именно за показы. AdIndex прогнозирует прирост рекламы через мобильные устройства на 21% в 2026 году, а продвижения мобильных приложений — на 11–14%.

👍 Ремаркетинг стал основным инструментом высокого сезона
Рынок входит в сезон 2026 года с другой логикой: платных установок становится меньше, а доля ремаркетинга в бюджетах растет по всему миру. В марте 2026 года на него приходилось 92% всех расходов на рекламу e-commerce приложений в iOS. При этом ремаркетинг на Android давал прирост конверсии из установки в покупку на 177% в мировом масштабе, на iOS — на 118%.

👍 В пик растет не только спрос, но и фрод
Доля фрода в агентском трафике в пиковые праздничные периоды достигала 41,2%. Проблема в том, что фродовые события часто выглядят как настоящие: метрики вовлеченности убедительны, а реальная отдача от вложений при этом падает. Проверять качество источников имеет смысл сейчас, пока бюджеты не выросли в разы.

Что делать в оставшиеся недели:
✔️ собрать аудиторию до того, как аукцион разогреется,
✔️ подготовить сегменты для ремаркетинга
✔️ и заранее проверить источники на качество трафика.

В ноябре на это времени уже не будет.

#втренде