В новой статье Bidease разбираемся, почему CTA и VTA показывают, какому источнику засчитали конверсию, но не доказывают влияние рекламы на решение пользователя.
В материале:
📍 почему последний клик часто «побеждает» из-за правил атрибуции;
📍 как погоня за CTA смещает оптимизацию от создания спроса к получению кликов;
📍 почему доля VTA сама по себе не говорит о качестве трафика;
📍 как контрольные группы и географические эксперименты помогают измерить реальный дополнительный эффект рекламы.
Когда рынок начинает оценивать качество рекламы по соотношению CTA и VTA, оптимизация неизбежно смещается от создания спроса к получению последней атрибуции. Чтобы удерживать VTA на низком уровне, система смещает фокус на рост CTR — и это уже видно на текущем in-app-рынке. Однако больше ценности от этого не становится: растет число случайных кликов и assist rate , усиливается борьба за последний клик, а MMP может трактовать возникающие паттерны как признаки генерации кликов или перехвата атрибуции установки. Низкий VTA не является показателем качества сам по себе. Во многих случаях это результат оптимизации под конкретную модель атрибуции – Алексей Башутский, руководитель отдела рекламных операций, Bidease
Читайте статью по ссылке 🌐