🏷 Российская косметика заняла до 80% оборота рынка

Доля отечественных брендов в парфюмерии и косметике достигла 68%, а в уходовом сегменте - почти половины. Совокупная выручка российских производителей превысила 1,16 трлн рублей, а их доля в обороте, по оценкам экспертов, приблизилась к 80%.

Главные драйверы - уходовая косметика и бытовая химия. 77% россиянок выбирают локальные бренды, 64% уже заменили хотя бы один импортный продукт.

В парфюмерии прорыв сложнее: потребитель ориентирован на статус и знакомые ароматы, поэтому местные игроки делают ставку на интеллектуальный нейминг и самостоятельную ценность запаха.