Предприниматели, работающие в том числе в Петербурге, рассказали Бизнес ФМ, что получили разъяснения от местного комитета по печати, что вывески на иностранном языке можно заменить по истечении срока действия разрешительных документов.
Максимальный срок такого согласования — пять лет. Но такие комментарии были конкретно от властей Петербурга.
У Дмитрия Лаврова федеральная сеть парикмахерских «Mitch», и иностранное слово давно есть в Роспатенте как торговый знак. Это главное исключение в поправках закона о защите русского языка, так что таким брендам вывески менять не нужно. Но и ему, как участнику отрасли, пришло на днях разъяснение от комитета по печати и взаимодействию со СМИ:
«Они прислали разъяснение, что эти вывески, которые сейчас у вас уже висят и согласованы, их не надо сейчас бежать и менять. Можно дождаться окончания срока их согласования. Кто-то согласовывает вывески на год, кто-то на три. Максимальный срок — это пять лет. Только когда у вас закончится срок этого согласования, тогда вы должны будете поменять эту вывеску с учетом нового требования на русский язык. До 1 числа мы все думали, что их нужно поменять прямо срочно. Это же не первый раз: сначала закон выпустили, а потом спустя пять дней только выпустили разъяснение».
Федеральный орган — Роспотребнадзор — таких пояснений не делал. Он напротив, напомнил на сайте о новых правилах, которые уже вступили в силу, и пояснил, как именно должны выглядеть русские названия.
Латиница на вывесках и в рекламе допустима только с переводом, если слова нет ни в одном из четырёх словарей, рекомендованных Минпросвещением. Это касается также наружной рекламы, табличек вроде «Открыто/Закрыто», меню и других брендированных элементов. Название на кириллице должно идти первым и быть заметнее дублирующего заимствованного слова. Например, «Beauty Studio» обязана стать «Салоном красоты», «Nail студия» — «Ногтевой», а «барбершоп» — «мужской парикмахерской».
Штрафы за отсутствие кириллицы относительно невелики (до 10 тысяч рублей для юрлиц), а вот издержки бизнеса внушительные. Замена одной мелкой наклейки может стоить до тысячи рублей, входная группа сильно дороже, а для федеральной сети это выливается в миллионные затраты. Рассказывает Андрей Новиков, руководитель компании «Арт-Сити Групп», которая занимается изготовлением баннеров и вывесок:
«Л'Этуаль уже обратились за просчётом пока замены. Я знаю, что в двух торговых центрах из трех они уже поменяли входную группу. Всякие логотипы на стойках... На полочках бренда, там идёт название на английском языке, и, представляете, их тоже нужно менять. Чтобы был перевод на русский. Это название может стоить, замена, допустим, от 50 рублей до тысячи. Какую-то наклейку наклеить, напечатать что-то сверху. Для Л’Этуаль это, наверное, миллионы. Для замены по всей сети, представляете, да? Вот сейчас мы поехали буквально недавно, снимали английское название, слово Outlet. На 2-3 магазинах. Ажиотажа нет, но просчёт идёт. Люди спрашивают, люди считают».
Даже крупные игроки подстраховываются: Rostic's дублирует названия кириллицей, а АвтоВАЗ перевел комплектации Lada на русский. Девелоперам стоит быть особенно внимательными: за иностранные названия ЖК штрафы достигают 500 тысяч рублей, и хотя при первой проверке, скорее всего, дадут время на исправление, повторное нарушение обойдется дорого.
Автор: Алина Орлова