Иностранные слова в названиях не запрещаются, но могут использоваться только дополнительно. Если латинское название бренда зарегистрировано ранее — его можно применять как прежде.
«Бизнес ФМ» узнал, как предприниматели подготовились к нововведению. Для некоторых изменения стали неожиданностью.
🎤 Руководитель компании Pinata Home Наталия Пискарева:
Изначально у нас был отель Афина. В своё время, чтобы как-то расшириться, решили сделать единое название. Оттолкнулись от моего имени, фамилии Наталья Пискарева. Получилась Pinata Home. На английском языке это всё прописано. Очень мало времени до 1 числа, чтобы подправить, скорректировать, переименовать. Были идеи зарегистрировать бренд. Сделали брендбук, хотели в отеле для гостей сувениры готовить, подарочки. И как раз в тот момент, когда это нужно сделать, я подала заявку на регистрацию товарного знака. Сейчас жду ответа. Единственное — сроки поджимают по поводу вывесок. Слава Богу, у нас нет вывески на английском языке. Классификацию отель проходил по русскому названию.
🎤 Сооснователь и генеральный директор NappyClub Роман Квиникадзе:
Мы с момента организации компании сразу регистрировали русское название и английское название. Нас это не сильно тревожит. Вывески не используем, название применяется в рекламе, в карточках товаров, в самом товаре. Но если бизнес заранее не подготовился, то перерегистрировать товарный знак быстро не получится. Регистрация занимает не меньше 4–6 месяцев. А если сейчас будет ажиотаж, процесс может затянуться. Есть коллизии, когда кто-то может воспользоваться пробелами и зарегистрировать схожее название быстрее, а потом использовать это для судебных исков, если компания не успеет оформить русскую версию.
🎤 Совладелица ресторана Rony Oyster в Геленджике Катерина Яблокова:
Средиземноморская такая у нас концепция Rony Oyster. Мы находимся на первой линии, и давно зарегистрировали торговый знак и на русском, и на английском. Поэтому вывеску не меняем, но дополнительно добавляем у входа надпись на русском языке. Люди понимают, что это мы, что ничего не меняется, но входную группу переделываем — убираем надписи open, close, теперь у нас «открыто», «закрыто». Режим работы тоже делаем на русском. Пока не до конца понятно, что именно нужно менять. В интернете много разной информации, проверяющие органы тоже, кажется, не до конца определились. Мы стараемся сделать ревизию всех носителей, но не все слова есть в справочниках — названия блюд, напитков. Пока в этом есть неразбериха.
Эксперты напоминают: слово open можно использовать, если рядом есть «открыто» и если английская версия не выделяется сильнее по размеру или яркости. Это же правило касается слов sale, exit и других аналогичных обозначений.
А вот в названиях объектов капитального строительства и жилых комплексов с 1 марта допустима только кириллица.