С 1 марта вступает в силу закон о защите русского языка, требующий от бизнеса использовать кириллицу на вывесках. Исключение сделано только для официально зарегистрированных товарных знаков. Но и в этом случае надо быть осторожными — товарный знак должен совпадать с вывеской дословно, в противном случае это будет считаться нарушением.
Труднее придется малому бизнесу без зарегистрированного бренда: им названия на латинице нужно транскрибировать, а иногда и переводить. Устоявшиеся англицизмы вроде «фитнес» можно оставить, а для таких слов как «бьюти» или «коворкинг» придется искать русскоязычные аналоги. Это болезненно и затратно.
Владелица сети салонов красоты Just Beauty Studio Маргарита Парчевская отмечает: «Мы много лет работали над узнаваемостью нашего бренда, и кардинально менять название — это риск потери постоянных клиентов».
Также перевести придется вспомогательные надписи вроде «open», «closed» или «sale».
Гендиректор туроператора Space Travel Артур Мурадян считает: «Убирать английские названия — не самое мудрое решение... иностранному туристу понять кириллицу будет проблематичным».
Тем не менее, часть крупных компаний, например сеть барбершопов Top Gun, заранее переходит на кириллицу в добровольном порядке. Такой масштабный ребрендинг обошелся недешево.
Но владелец этой сети Алексей Локонцев рассуждает так: "Подобные затраты — это норма. Мы как бизнесмены к этому готовы, потому что вывески в любом случае ломаются, и у нас всегда в бюджете есть деньги на замену вывески раз в году".
Как отмечают юристы, подробная законодательная база для нововведения еще не сформирована — например, пока не определены штрафные санкции. Но бизнес заранее готовится к дальнейшему ужесточению еще не вступившего в силу закона — и размышляет над дословным переводом своих названий.
Автор: Ольга Кашинская