Т-Банк и «Ведомости» представили новый показатель экономической активности. Он отражает, как тратят деньги молодые люди 16–28 лет. В 2025 году их средние ежемесячные расходы на ключевые категории взлетели на 11%, до 8688 руб. Это почти вдвое выше официальной инфляции. Более половины суммы уходит на кафе и доставку — так называемый «лайфстайл». На втором месте — самовыражение (одежда, гаджеты, салоны красоты), дальше — фитнес. А вот на цифровые подписки тратят меньше всего.
Но репрезентативность данных вызывает вопросы. Исследование основано на 30 транзакциях в месяц только клиентов Т-Банка. Директор Института образования НИУ ВШЭ, кандидат социологических наук Евгений Терентьев предостерегает:
«Я бы с осторожностью старался навязывать термин поколений на то, что на самом деле может иметь отношение скорее просто к специфике там возрастной … И внутри вот этой возрастной когорты, очевидно, есть довольно большая вариативность, практика потребления, которую нужно учитывать».
За усреднёнными цифрами — огромный разброс. Москвичи тратят почти 14 тыс. руб, а в рейтинге трат на статусные товары Дагестан занимает второе место после столицы.
Эксперты сомневаются, что такие траты — уникальная черта поколения Z. «Когда говорят:
«Вот зумеры тратят деньги на digital-товары — это их сильно отличает от всех остальных поколений». Ну, конечно, отличает — не было же этих товаров, когда наши родители росли. Меняются технологии и общество. Завтра появится что-то новое»
— говорит вице-президент АКАР Алексей Парфун.
А какой может быть топ у других поколений? Рассуждает гендиректор Vector Market Research Дмитрий Чумаков:
«Миллениалы достаточно много денег тратят на предприятие общественного питания, на одежду и обувь, зачастую не экономят на путешествиях. Иксы тратятся на автотранспорт (мужчины) и предпочитают питание дома. Бумеры — существенные траты на здоровье, детские товары и коммуналка».
Автор: Полина Федосеева