Фотобанки умирают из-за ИИ? Getty Images готовится к банкротству на фоне долгов и конкуренции с нейросетями. Компанию ждёт реструктуризация, её бизнес iStock уже теряет спрос, а акции в моменте рухнули на 68%

В соцсетях тут же появились кричащие заголовки про «конец фотобанков из-за ИИ», но эксперты, опрошенные Бизнес ФМ, не спешат хоронить весь рынок.

По их мнению, нейросети сильнее всего ударили по рекламной и стоковой фотографии: там, где нужна картинка «счастливая семья» или «деловая встреча», контент всё чаще генерируют. А вот новостные и репортажные снимки сохраняют ценность — абстрактно сгенерировать футбольный матч можно, но болельщики ждут реального кадра со стадиона. Директор по продуктам группы компаний «Пикварио» Василий Колосов отмечает, что его фотобанк относится к новостным медиабанкам, а там AI-сгенерированному контенту не место — всем нужна аутентичность.

С другой стороны, фотографам, продававшим снимки в стоки за 15–35%, сейчас несладко: цены и до бума нейросетей падали, а теперь они «на грани себестоимости». Руководитель фотоагентства Global Look Press Сергей Фомин добавляет, что российские авторы вдобавок отрезаны от мировых рынков. Впрочем, по его словам, всегда есть звёзды, которые используют генеративные сети, чтобы на базе своих изображений создавать более сложные работы — как когда-то художники в искусстве выжили после появления фотографии.

Что касается России, дизайнеры здесь и так пострадали из-за санкций: оплачивать зарубежные стоки стало крайне проблематично, поэтому материалы стараются не использовать. Сооснователь студии дизайна «Блик» Маргарита Лазаренко поясняет: права на материалы никуда не деваются, и даже если сейчас компаниям вряд ли что-то грозит юридически, риск «постфактум» остаётся — поэтому лучше перестраховаться.

Сейчас Getty делает ставку на новостную и редакционную фотографию, но рынок всё же настроен не слишком оптимистично.

Автор: Валерий Убодоев
#тема
Послушать в звуке ⬆️

📻 Подписывайтесь на BFM | И в MAX