Мировые бренды одежды отказываются от больших размеров

H&M прекратил выпуск 3XL и 4XL, Mango резко сократила их долю в новых коллекциях платьев. The Guardian пишет, что магазины объясняют это падением спроса, одной из причин называют популярность препаратов для похудения, включая «Оземпик».

🎤 Гендиректор Finn Flare Ксения Рясова: «У нас большие размеры представлены только в самых хитовых позициях, спрос хороший. Но у меня есть подружка с небольшим брендом одежды для полных — все клиентки, делавшие крупные покупки, похудели на „Оземпике“ и спрашивают обычные размеры. Так что „Оземпик“ действительно сильно влияет на моду для полных».

🎤 Руководитель центра компетенций Beinopen Алексей Баженов: «Люди не похудели — мировые прогнозы говорят, что население становится полнее. Заметных изменений спроса за год нет. Когда рынок трясёт кризис с массовыми закрытиями, неустойчивые позиции рушатся, особенно в нише на периферии. Некоторые бренды могут закрывать широкие линейки из-за низкого спроса, но бизнесы, специализирующиеся на этой нише, наоборот, растут. Я бы не сказал, что в нишу одежды для XXL не нужно заходить — она многих может привлечь».

В США спрос на одежду больших размеров растёт на вторичном рынке: по данным ThredUp, за первое полугодие продажи выросли более чем на 17%, предложение — на треть.

С мировых подиумов модели плюс-сайз практически исчезли: по подсчётам Vogue Business, на показах сезона осень-зима 2026 года на них пришлось менее половины процента образов.

📻 Подписывайтесь на BFM | И в MAX