ФАС России опубликовала разъяснение своей позиции по вопросам рекламы на этой площадке.
Но помогло ли это рынку? Мы спросили об этом юристов и представителей рекламного бизнеса.
Комментирует медиаюрист Светлана Кузеванова:
Мы в одном разъяснении имеем два очень противоречивых аргумента. С одной стороны, ФАС нам уже говорит, что они видят признаки нарушений, с другой стороны, они дают нам некую надежду, что вот в случае, если будет ограничение, тогда, соответственно, и нельзя будет размещать рекламу. Но до сих пор понятнее не стало, и самый актуальный вопрос: "А что считать? С какой даты было ограничение, нет ограничений?" Потому что сейчас этих ресурсов нет в реестре. Поэтому с одной стороны, вроде бы, да, есть надежда, что вот если они начнут ограничивать, то тогда мы должны будем перестать там размещать рекламу. Но тогда возникает вопрос: а что делать с тремя возбуждёнными ФАС уже делами о размещении рекламы на этих площадках, которые они считают нарушающими закон?
Сопредседатель комитета по Influencer Marketing Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Александр Кукса согласен с тем, что сообщение ФАС ясности ситуации не добавило. Рынок пытается понять, что происходит:
В целом кажется, что размещений стало меньше, и, по моей субъективной оценке, у крупных каналов в Telegram, где обычно размещаются как раз крупные бренды, размещений стало меньше, причём я это заметил невооружённым взглядом, но опять же далеко идущие выводы делать рано. Каждый сейчас взвешивает сам для себя риски и принимает решение. Мне кажется, что в горизонте ближайшего будущего, если всё-таки подтвердится информация, что размещать рекламу в Telegram нельзя, то, конечно же, рекламные бюджеты будут перераспределяться в пользу каких-то других площадок. Какие-то будут площадки — сказать сложно
При этом Александр Кукса оговорился, что прошедшие 3 дня после первых сообщений о возможных проблемах с рекламой в Telegram были выходными и судить по ним об общей картине не совсем корректно. Генеральный директор PHD (входит в Media Direction Group) Ирина Романова в сообщении ФАС не видит двух смыслов:
Однозначно не даёт разрешения рекламировать ничего в Telegram, потому что сегодня вышло разъяснение от ФАС, которое чётко установило, что реклама в запрещённых либо ограниченных каналах запрещена. Поэтому мы своим клиентам, разумеется, рекомендуем такие кампании остановить и перераспределять бюджет. И сейчас мы под каждого клиента индивидуально готовим план перераспределения бюджетов для того, чтобы они не потеряли свою эффективность
Юристы коммуникационного агентства Didenok Team всё ещё ждут конкретики от регуляторов. Однако тренд компании понятен. Но аудитория будет переходить на новые платформы долго — говорит сооснователь и операционный директор Didenok Team Пейзулла Магомедов:
Будет огромный лаг между перетоком всей аудитории на новые платформы, а именно на MAX. И уже сейчас мы видим, как крупные сетки Telegram-каналов начинают рекламировать свои каналы в MAX. Но, естественно, аудитория будет переходить не сразу, не быстро. При этом цены, скорее всего, все сетки будут оставлять такими же, какие они были в Telegram
В Роскомнадзоре пока новых заявлений не делали, а в прошлый раз там заявили, что считают комментарий ФАС исчерпывающим.
Автор: Иван Медведев
#тема
Послушать в звуке ⬆️
📻 Подписывайтесь на BFM | И в MAX