🔘Продолжаем изучать исследование группы TWIGA, подготовленное для Forbes, о тратах российской фармы на оффлайн-рекламу. Помимо общих тенденций и самых щедрых рекламодателей авторы также перечислили самые активно продвигаемые бренды по итогам первого полугодия 2026 года.

Самыми высокими темпами роста рекламных расходов (+137%) отличились обезболивающие и жаропонижающие — в тройке лидеров Некст от «Отисифарм» (739 млн рублей), Пенталгин от «Отисифарм» (728 млн рублей) и Райтбуфен от «Промомеда» (674 млн рублей).

🔘По объёму рекламы категория переместилась с шестого на третье место: на неё приходится 11% всех расходов. На второй и третьей позиции — препараты для ЖКТ (16,6%) и средства от простуды и гриппа (11,6%).
В топ-10 брендов также вошли: Венарус, Пенталгин Экстра-гель, Кагоцел, Оземптрин, Фосфоглив, Детралекс и Афобазол.

Пожалуй, самая любопытная позиция — Оземптрин. Это БАД для похудения от краснодарской «РусВита Биотех». Сам производитель на своём сайте обещает «хорошее самочувствие», в том числе за счёт «поддержания чувства сытости». Название добавки созвучно со знаменитым препаратом датской Novo Nordisk.

🔘По мнению руководителя Комитета по взаимодействию с участниками фармотрасли при Национальной ассоциации заслуженных врачей России Светланы Бесчастновой, такая ассоциация действительно может привлечь внимание, но стратегию, построенную на чужой узнаваемости, эксперт считает ненадёжной основой для долгосрочного бренда.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX