почему через два года мы перестанем верить любому экрану
В 2021 году на имиджбордах родилась конспирологическая теория «мёртвого интернета» (Dead Internet Theory).
Её суть казалась тогда параноидальным бредом:
якобы весь веб уже давно перестал быть пространством живых людей, а стал замкнутой экосистемой ботов, которые генерируют контент для других ботов, чтобы крутить рекламу для ботов-рекламодателей.
То, что пять лет назад было шуткой гиков, сегодня становится базовой архитектурой сети.
По свежим данным компаний по кибербезопасности (вроде Imperva), почти половина всего сетевого трафика в мире уже генерируется ботами. Но самое интересное началось не в трафике, а в самом контенте.
С приходом сверхбыстрых мультимодальных моделей генерация информации стала стоить ноль рублей.
Если раньше написание статьи требовало пары часов работы живого человека, то сейчас за одну секунду создаются тысячи псевдо-экспертных текстов, картинок, видеороликов и комментариев под ними.
В соцсетях уже работают целые фермы виртуальных персонажей:
сгенерированная нейросетью девушка выкладывает сгенерированные фото из «отпуска», под постом сотни ИИ-аккаунтов спорят о рецепте пасты, а алгоритмы платформы продвигают этот тред живым пользователям, потому что метрики вовлечённости зашкаливают.
И здесь мы подходим к главному тектоническому сдвигу, о котором пока мало кто говорит.
🍅 Наступает эпоха «Инфляции цифрового доверия».
Последние тридцать лет любое фото или видео было для нашего мозга безусловным юридическим и эмоциональным доказательством:
«Я видел это своими глазами, значит, это было».
➡️ Сейчас мы входим в зону, где присутствие на экране не доказывает вообще ничего.
— Любое лицо можно подделать в реальном времени во время видеозвонка.
— Любой голос можно склонировать за три секунды записи.
— Любой документ, новость или исследование можно сымитировать так, что ни один фактчекер не отличит.
Что произойдёт дальше?
1⃣Возвращение в физический мир и аналоговые маркеры.
Когда цифровой контент перестанет быть надёжным, маятник качнётся назад.
Самыми ценными станут вещи, которые физически невозможно подделать за секунду на сервере: личные встречи, живые рукопожатия, бумажные подписи, закрытые клубы и оффлайн-мероприятия с проверкой личности.
2⃣Криптографическая подпись реальности (Proof of Humanity).
Камеры смартфонов уже начинают вшивать криптографические метаданные в кадр в момент съемки:
где, когда и на какую конкретно матрицу был зафиксирован свет.
Интернет расколется на две части:
верифицированный «живой» сегмент с аппаратными сертификатами подлинности и бесконечную серую зону синтетического шума.
3⃣Личный бренд как единственный фильтр.
Обезличенные медиа, паблики с новостями и агрегаторы контента вымрут первыми — их просто смоет цунами сгенерированного мусора.
Читать будут только конкретных людей, чью репутацию и ошибки аудитория наблюдала годами.
Цифровой мир стал слишком дешёвым и слишком доступным.
➡️ А значит, главной роскошью и самым дорогим товаром ближайшего десятилетия станет то, что нельзя сгенерировать нажатием кнопки «Enter» — неподдельная человеческая подлинность 👡