BE.TONE | коммуникационное агентство

Коллеги, как там пятничный питчинг? Уже на каком круге согласований? 😁

Работать 🤩
Отчитываться за проделанную работу 😭

От отраслевой практики — к колонке в Forbes ⚡️

Когда эксперт работает в узком сегменте, его аудитория часто ограничена рамками одной отрасли. Наше сотрудничество с Дарьей Даниловой, главой компании Danilova Executive Search & Consulting, строилось вокруг другой цели — вывести прикладную практику спикера на страницы федерального делового издания. 

Дарья закрывает руководящие позиции в девелопменте. Нам было важно показать, что её опыт выходит далеко за пределы сферы недвижимости. 

Центральной темой материала стал отток московских кадров: сильные управленцы осознанно уезжают развивать региональный бизнес. Агентство структурировало наблюдения эксперта, усилило аргументы цифрами и помогло подготовить статью, получившую 0,3 млн охвата. 

В результате Дарья вышла за рамки отраслевой повестки и подняла тему трансформации рынка труда в масштабах всей страны. 

Аналитика и главные выводы — в карточках ⬆️

#кейсы #betone

Когда профессиональная деформация добралась до книжной полки

Рубрика #рекомендуем продолжается. В прошлый раз собирали киношную полку, теперь — книжную.

Здесь классика PR, внутрянка медиа, работа с репутацией, кризисами и общественным мнением. В общем, издания, после которых новости читаются уже немного иначе.

Собрали 20 книг для пиарщиков — все рекомендации ниже ⬇️

⚡️Рэй Элдон Хайберт — «Придворный для толпы»

⚡️Эдвард Бернейс — «Пропаганда»

⚡️Эдвард Бернейс — «Кристаллизация общественного мнения»

⚡️Уолтер Липпман — «Общественное мнение»

⚡️Сэм Блэк — «Паблик рилейшнз. Что это такое?»

⚡️Скотт Катлип, Аллен Сентер, Глен Брум — «Эффективные связи с общественностью»

⚡️Марина Горкина, Андрей Мамонтов, Игорь Манн — «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR»

⚡️Инна Алексеева, Татьяна Гуляева — «PR высокого полёта. Как сделать из топ-менеджера звезду»

⚡️Эл Райс, Лора Райс — «Расцвет пиара и упадок рекламы»

⚡️Дэвид Мирман Скотт — «Новые правила маркетинга и PR»

⚡️Райан Холидей — «Верьте мне — я лгу! Признание медиа-манипулятора»

⚡️Евгения Стулова — «Четыре всадника информационного апокалипсиса»

⚡️Грэм Даулинг — «Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности»

⚡️Дмитрий Сидорин, Никита Прохоров — «Управление репутацией в интернете»

⚡️Йона Бергер — «Заразительный. Психология сарафанного радио»

⚡️Чип Хиз, Дэн Хиз — «Сделано, чтобы прилипать»

⚡️Аннет Симмонс — «Сторителлинг. Как использовать силу историй»

⚡️Дуглас Рашкофф — «Медиавирус»

⚡️Эл Райс, Джек Траут — «Позиционирование. Битва за умы»

⚡️Александр Адрианов — «Хайп мозга»

Командная работа 🫡

(Эсэмэмщик обещал Елизавете эту версию)

Ещё одно подтверждение того, что мы честны перед клиентами, коллегами и подписчиками 😁

Хороших выходных, коллеги!

Пять номеров, здание конца XVIII века и один исторический факт, из которого можно собрать вполне конкретный инфоповод.

Когда-то в Сарепте важные решения доверяли жребию. Мы бы вернули эту практику на один гостиничный заезд — теперь программу отдыха для гостей определяет случай.

Как будет работать идея и за счёт чего она может попасть в медиа — показываем в карточках.
#какбымыпиарили #betone

Хух, ключевую ставку отработали 🫠

#кейсы_BETONE

«Галс-Диалоги». Продолжение

10 сентября состоялось третье мероприятие для ГК «Галс-Девелопмент». Вспомнить о том, как прошли первое и второе, можно по ссылкам.

В этот раз клиент поделился с нами интересным кейсом: покупатель выбирал квартиру с учётом принципов фэншуй и консультировался с экспертом. Так у нас появилась идея провести отдельный вечер, посвящённый этому интересному пересечению фэншуй и выбора недвижимости — «Фэншуй большого города».

Мы снова собрали топовых спикеров и журналистов ведущих СМИ. Модератором деловой части выступила блогер Ида Галич — разговор получился живым, с включением всех сторон.

Спикеры:

1️⃣ Бронислав Виногродский, философ, китаист, исследователь китайской культуры и эксперт по фэншуй;
2️⃣ Дмитрий Халин, управляющий партнёр «Интермарк»;
3️⃣ Александр Трофименко, руководитель архитектурного бюро «Галс-Девелопмент».

Обсудили, насколько принципы древнего учения применимы к современной архитектуре и девелопменту, что общего между организацией пространства в Древнем Китае и в Москве и какие компромиссы нужны для гармоничной городской среды. Бронислав рассказал о происхождении практики и о том, почему в Китае до сих пор приглашают специалистов на крупные стройки, Дмитрий — о том, как фэншуй влияет на выбор недвижимости, Александр — о взгляде девелопера и о том, как учесть эти принципы.

Мы продумали концепцию, сценарий, деловую программу и атмосферу. В пространстве «Солодовня» создали эстетичную среду по тематике вечера: свет, звук, технику, фото-, лаунж-зоны и тематический фуршет. В баре гости могли попробовать два брендированных коктейля в стилистике фэншуй.

«Недвижимый пиарщик» в МАХ