Уникальная интеграция «Группы ЛСР» в новогодний выпуск «Квартирника у Маргулиса», которая перевернула представления о сотрудничестве брендов с развлекательными шоу. Вместо стандартного спонсорства получилась органичная коллаборация, где строительная компания стала полноценной частью контента.

⚡ 1 место в номинации «Лучшая коллаборация брендов»

Креативная команда переосмыслила формат программы, дав ей тематическое название «Новоселье по-новогоднему». Весь сценарий был построен вокруг квартир, ремонта и переездов. Уникальность проекту придали две специально написанные песни - одна исполненная Евгением Маргулисом со «строителями» ЛСР, завершающими символический ремонт на сцене, и другая - совместно с Александром ST, где упоминались 8 жилых комплексов компании в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.

В завершении шоу зрители увидели эксклюзивный интро-ролик, где Маргулис прогуливался по ЖК «Зиларт», приглашая зрителей на новогоднее новоселье. А региональная составляющая была усилена участием артистов-земляков - Леонида Агутина, группы The HATTERS и «Чайфа», которые представляли города присутствия ЛСР.

❗Результаты превзошли все ожидания: «Квартирник» собрал рекордные 11.3 млн зрителей, а ЛСР получила 28% рост продаж в первые месяцы 2024 года. При этом стоимость контакта с целевой аудиторией оказалась на 30% ниже традиционной телерекламы.

Проект показал, что глубокая интеграция бренда в качественный контент может быть выгоднее стандартных рекламных форматов. Когда компания становится не спонсором, а соавтором шоу, выигрывают все - и зрители, и партнеры, и сами создатели контента.

Благодарим команды «Группы ЛСР», FREEMOTION GROUP и «Квартирника у Маргулиса» за смелую реализацию и поздравляем с заслуженной победой!