НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL, ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+
Популярные Telegram-каналы, перешедшие в национальный мессенджер Max, пока не смогли собрать там сопоставимую аудиторию — по данным на конец 2025 года, она оказалась примерно в 60 раз меньше, пишет «Коммерсант» со ссылкой на аналитиков.
Подробнее в цифрах это выглядит так. Совокупная аудитория топ-30 каналов в Telegram составляет около 87 млн подписчиков. В Max представлены 57% этих каналов. Их суммарная аудитория — всего 1,4 млн человек, что примерно в 60 раз меньше, чем в Telegram.
А вот примеры для сравнения. Канал «Соловьев» в Telegram — на восьмом месте с 1,2 млн подписчиков, в Max — на втором, но с 374,4 тыс. У Дмитрия Медведева в Telegram 1,8 млн подписчиков, в Max — 184,1 тыс. «РИА Новости» в Telegram набрали 3,21 млн, в Max — 402 тыс. Канал Mash насчитывает 3,24 млн в Telegram против 274 тыс. в Max.
Участники рынка, опрошенные «Коммерсантом», объясняют такой разрыв осторожностью пользователей и нехваткой бизнес-инструментов для продвижения и монетизации.
«У Telegram огромный накопленный сетевой эффект: люди годами строили там свою медиаленту, — говорит гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов. — В Max, даже если приложение как мессенджер используют многие, это не означает, что они потребляют каналы как медиа».
«Доход канала в Max может составлять в лучшем случае 5–15% от его потенциала в Telegram при сопоставимом контенте и частоте публикаций»,— оценивает директор по SMM и ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов.
Вовлеченность подписчиков тоже уступает. Так, показатель ERR (отношение среднего охвата поста к размеру аудитории) у канала Медведева в январе составил 142,7% в Telegram и только 58,5% в Max, приводит данные digital-директор iTrend Ася Шабалина.
Отсутствие более жестких мер против Telegram, с которыми столкнулись другие иностранные платформы на фоне попыток властей загнать граждан в национальный мессенджер, объясняется необходимостью дать крупным общественно-политическим каналам время на переход в Max.