Как начали год «Яндекс» и VK на фоне замедления рынка интернет-рекламы

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL, ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Крупнейшие российские интернет-компании — «Яндекс» и VK — отчитались за первый квартал 2025 года. Обе зависят от доходов от онлайн-рекламы, и обе показали замедление в этом сегменте.

Что происходит с рынком

По данным АКАР, в 2024 году весь рекламный рынок России вырос на 25%, что ниже роста 2023 года (30%). Онлайн-реклама, на которую пришлось больше половины рекламных бюджетов, росла ещё медленнее — на 22%. В начале 2025 года, по оценкам Совкомбанка, темпы роста интернет-рекламы продолжили снижаться — до 21% в первом квартале.

Какие факторы давят на рынок

С 1 апреля вступил в силу новый 3%-й сбор с доходов распространителей рекламы, а с 1 сентября должен заработать запрет на рекламу в Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской в России). По оценкам аналитиков, эти меры могут привести к росту цен на рекламу на 20–25%, что дополнительно осложнит работу рекламодателей и платформ.

Как замедление сказалось на VK

VK, для которой онлайн-реклама — ключевой источник выручки, показала рост вдвое ниже прошлогодних и среднерыночных темпов (21%). По итогам 2024 года компания показала чистый убыток в 95 млрд рублей при долгах в 174 млрд. Сейчас ей предстоит провести допэмиссию на 115 млрд рублей для погашения обязательств.

Почему «Яндекс» впервые за долгое время вышел в убыток

Выручка «Яндекса» выросла на 34%, но компания впервые за долгое время закрыла квартал с убытком в 10,8 млрд рублей — год назад была прибыль в 20,1 млрд. В основном причина в росте операционных расходов, увеличении налоговой нагрузки и активных инвестициях в e-commerce, зарубежную экспансию и найм.

👍 Что будет дальше? А еще — что значит появление нового акционера у Avito? Что происходит с Wargaming?

Читайте в Технорассылке.