Письмо Путина, планы победить Amazon и обойти SWIFT — история с объединением Wildberries и Russ остается такой же непонятной, но набирает все больше масштаба

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Во вторник вечером Wildberries без лишнего шума объявил о весьма загадочной сделке. Крупнейший российский маркетплейс заявил, что объединяется с лидером рынка наружной рекламы, группой Russ. При этом никаких деталей о том, что собственно значит «объединение» и появятся ли у кого-то из участников новые акционеры, в пресс-релизе не раскрывалось (мы подробно разобрали все, что было известно об этой истории, в рассылке, обязательно подписывайтесь, чтобы не пропускать такие удивительные истории).

За сегодня эта история не стала понятнее — но зато обросла новыми странными подробностями. Сначала РБК написал, что сделку (какую?) уже одобрило правительство. А курировать ее будет лично новоиспеченный замглавы администрации президента Максим Орешкин. А потом Forbes выяснил, как последнему досталась эта завидная роль: «поддержать» сделку ему поручил лично Владимир Путин — президент от руки оставил это распоряжение на письме, адресованном ему лично Татьяной Бакальчук и исполнительным директором Russ Робертом Мирзояном (копию письма также видел The Bell).

Из письма также непонятно, что за «объединение» имеется в виду. Однако написанное внутри, по крайней мере, проливает свет на то, как эта сделка «продавалась» президенту.

В письме говорится, что группа Russ (она, несмотря на совершенно не сопоставимый с Wildberries масштаб бизнеса упоминается в тексте первой) входит в топ-7 компаний мира «в отрасли цифровой рекламы вне дома». А Wildberries входит в топ-10 мировых компаний в онлайн-торговле. И вот теперь они объединяются, чтобы «успешно конкурировать в странах Азии, Африки, Ближнего Востока, СНГ, Индии и Китая». А конкретнее, чтобы:

• сделать свою платежную систему для расчета в рублях в обход SWIFT,

• открыть офисы и хабы по всему миру,

• создать крупнейшую рекламную платформу,

• увеличить ВВП страны на 1,5% в год и увеличить экспорт российских товаров

• а также охватить 5,8 млрд человек — и расширить возможности развития бизнеса внутри России, СНГ и «в странах глобального Юга». Ну и, конечно, сделка предоставит возможность «широкого продвижения наших традиционных ценностей и формирования положительного образа России за рубежом».

В итоге получившийся «проект» должен стать «сильнейшим конкурентом таким глобальным игрокам», как Amazon, Alphabet, Alibaba и SoftBank (что бы это ни значило).

Правда, пока что ни конкуренты Wildberries по e-commerce, ни собеседники The Bell на финтех-рынке ничего не слышали о проектах маркетплейса или его нового партнера в построении глобальных платежных систем или конкурирующих с Alphabet бизнесов. По версии двух собеседников The Bell, это, скорее, большая PR-кампания для маркетплейса, который с помощью группы Russ хочет нарастить собственный рекламный бизнес. По версии третьего — Russ может помочь Wildberries выстроить рекламный бизнес в новых для маркетплейсах странах. Ну а мы пока ждем новых подробностей этой удивительной сделки.