🤩🤩🤩
🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤➖
🔤🔤🔤🔤🔤

Порой нас спрашивают:
«А как вы вообще пишете вместе?»
Отвечаем честно: с удовольствием и азартом.

✖️Нет, не ссоримся.
✔️Да, спорим.
✖️Нет, не обижаемся.
✔️Да, убеждаем друг друга.

Недавно, правда, один литературный спор закончился неожиданно. Один из соавторов так разозлился, что прислал в чат неприличный стикер и поехал к другу... собирать тяжёлый шкаф. Исключительно в терапевтических целях 💯

Спорили мы о том, насколько вообще важно правильное позиционирование книги.✍✍
Действительно ли оно способно сделать произведение успешным? Или это один из тех красивых мифов книжного рынка, которые приятно повторять на конференциях и в блогах?

🎭 На первый взгляд всё просто: назови книгу «уютным фэнтези», «тёмной академией» или «цыганским киберпанком» – и заинтересованный читатель сам придёт.
Примеры из жизни, однако, куда интереснее.
Да, неправильное представление о произведении действительно способно помешать ему встретиться со своей аудиторией.

📚 Вспомните «Сказку странствий» Александра Митты. Цензоры сочли фильм «ужастиком для детей» и отправили на утренние сеансы. Поэтому фильму понадобилось несколько лет, чтобы заслужить признание и любовь.

📖 Или «Дневник Анны Франк», о котором один издатель написал: «этой девочке не хватает осмысленных чувств, которые приподняли бы книгу над уровнем просто любопытного чтива». А «Повелителя мух» и вовсе предлагали переписать, снабдив счастливым финалом, как и подобает подростковой приключенческой литературе.

🤩 Есть и более современный пример. «Сумерки» Стефани Майер вышли в России в 2006 году. Слоган на обложке: «новая звезда вампирской готики». Однако настоящую славу драматического любовного романа они обрели после экранизации. Фильм не сделал роман лучше – он лишь подсветил главенство любовной линии над готикой.

🥀 Получается, позиционирование действительно помогает книге встретиться со своим читателем.
Но и оно не всемогуще.

💀 В 1836 году, вскоре после выхода «Ревизора», появилась пьеса «Настоящий ревизор». Автор решил продолжить историю Гоголя. Казалось бы, идеальная стартовая позиция: продолжение самого обсуждаемого произведения своего времени. Однако спектакль провалился, а критики назвали его пустым и нелепым.

👤 Выходит любопытная вещь.
Позиционирование действительно способно привести человека к книге, но оно не заставит дочитать её до конца.
Можно придумать самый точный слоган, выбрать идеальную обложку, попасть во все тренды и использовать все модные слова. Это поможет читателю открыть первую страницу. А вот заставит ли это открыть вторую – зависит уже совсем не от маркетинга.

🍷 Нам кажется, что позиционирование очень похоже на яркую вывеску над дверью ресторана. Но если внутри невкусно, никакая вывеска не заставит посетителя вернуться. И наоборот: если кухня действительно выдающаяся, слухи о ней рано или поздно всё равно разойдутся по городу. Возможно, путь окажется длиннее. Возможно, понадобится новое оформление или случайная рекомендация друга. Но удерживает человека всё-таки содержание.

🔪Так что спор мы, конечно, не закончили.
Один из соавторов по-прежнему убеждён, что хорошую книгу рано или поздно найдут и без хитрых маркетинговых ухищрений. Второй считает, что автору всё-таки стоит помочь ей встретиться со своим читателем.

😇 Зато в одном мы полностью согласны: если следующий литературный спор снова закончится сборкой шкафа, скоро у наших друзей просто не останется несобранной мебели.