Я провела
опрос среди тайфд, чтобы понять аудиторию: что влияет на выбор, удержание, лояльность и моральные оценки.
Опрос прошли 215 человек. Хочу отметить, что это не случайная аудитория, 57.7% смотрят лакорны уже больше трёх лет, а значит, речь идёт о довольно опытных зрителях. При этом около 86% людей смотрят контент через неофициальные источники (Telegram, VK, фан-сабы), что уже показывает: доступность и скорость важнее легальности.
Самое очевидное, но при этом ключевое - это роль актёрских пар. 86% начинают смотреть проекты из-за конкретной пары, 63.2% положительно относятся к системе закреплённых пар, а 80.9% прямо признают, что такие пары помогают популярности BL/GL. Однако здесь возникает важное противоречие: несмотря на это, 73.5% считают, что актёры не должны играть только с одним партнёром. Получается, фанаты хотят видеть любимые пары, но не хотят, чтобы это становилось ограничением.
Когда речь заходит о том, что делает пару популярной, на первом месте почти абсолютный лидер - это химия (89.8%). Далее идут внешность (68.4%) и актёрская игра (65.1%), а фан-сервис (60%) и сюжет (53%) оказываются ниже. Маркетинг при этом отмечают только 40%, что показывает: фанаты склонны воспринимать популярность как "естественную", а не созданную индустрией. Но ещё интереснее разрыв между тем, что люди говорят, и тем, как они реально ведут себя: 91.2% утверждают, что для них важнее всего сюжет, но при этом 86% начинают смотреть именно из-за пары. То есть на уровне сознания люди думают, что выбирают историю, но на деле сначала выбирают актёров.
При этом удерживает зрителя уже не пара. 70.2% бросают лакорн из-за плохого сюжета, 41.9% из-за плохой актёрской игры и только 28.4% из-за отсутствия химии. Это показывает, что пары могут привести аудиторию, но не могут удержать её без качественного контента. Более того, даже если пару разделяют, только 7.4% полностью перестают смотреть, а большинство либо продолжает, либо ориентируется на сам проект. А в долгосрочной перспективе 54.9% готовы ждать совместные проекты пары, а 37.7% начинают следить за актёрами по отдельности. В целом около 93% не теряют интерес. Это означает, что привязанность постепенно смещается от пары к самим актёрам.
Интересно, что фан-сервис, несмотря на его заметность в индустрии, оказывается далеко не главным фактором: только около 18% считают его важным, а почти половина скорее неважным. Похожая ситуация с фан-ивентами: лишь 14.9% говорят, что они сильно влияют на их поддержку. Это же подтверждается экономическим состоянием: 58.6% вообще не покупают мерч, и только 7.9% делают это часто. То есть в основном фандом эмоционально вовлечен, но финансово пассивен.
Моральный блок показывает ещё более сложную картину. С одной стороны, 57.7% готовы отказаться от артиста после скандала, но только 14.4% делают это однозначно, большинство подчёркивает, что всё зависит от ситуации. Это подтверждается и отношением к культуре отмены: 59.5% считают, что она оправдана только в отдельных случаях. При этом, сильнее всего осуждаются шутки про сексуальное насилие (81.4%), гомофобия (78.6%), сексизм (77.2%) и расизм (63.3%), тогда как фан-сервис воспринимается как проблема лишь у 25.6%, а для 8,8% скандалы ни на что не влияют.
Самый интересное проявляется в отношении к токсичным отношениям. 42.8% говорят, что им нравятся сложные или "тёмные" динамики, и только 15.8% считают их проблемой. Но при этом 94.4% признают, что такие сюжеты романтизируют токсичное поведение. Получается, фанаты одновременно понимают, что это проблемно, и продолжают это смотреть. Похожая логика работает и с возрастной разницей: 20% воспринимают негативно, а 72.6% относятся к ней нейтрально, что показывает, важен не сам факт, а контекст и подача.
В итоге получается такая картина: пары привлекают внимание и запускают интерес, сюжет удерживает зрителя, актёры удерживают интерес в долгую, фан-сервис и ивенты усиливают вовлечённость, но важны лишь для меньшинства, а деньги приносит небольшое количество фанатов. При этом моральные оценки присутствуют, но работают выборочно
💬В комментах разберу отдельно
