Главная задача бренда — сформировать узнаваемый образ компании или продукта и выделиться на рынке среди конкурентов, будь то одежда, кофейня или IT-корпорация.

Бренд включает в себя набор внешних и внутренних составляющих. Внешние — торговая марка, название, фирменный стиль, логотип и оригинальная графика, внутренние — миссия, характер, ценности и позиционирование.

→ Читайте об этапах создания бренда в новом материале «Точки зрения».