Российские предприниматели массово сокращают расходы на маркетинг — по данным «Базы», в ряде компаний бюджеты урезают сразу на 50%.

Развитие маркетинговых направлений во многих случаях ставят на паузу: новые проекты не запускают, а основной фокус делают на поддержании и оптимизации уже существующих каналов. Также в ряде компаний сокращают премиальные руководителей, что менеджеры воспринимают как способ давления: снижение дохода может подтолкнуть их к уходу, освобождая место для более дешёвых специалистов.

Как рассказала «Базе» основатель HR-консалтинговой компании KnowNames Анастасия Стасева, сокращение маркетинговых бюджетов становится всё более распространённой практикой. По её словам, многие компании также пересматривают бюджеты и усиливают контроль за эффективностью расходов: тендеры объявляют на крупные суммы, но реализуют лишь часть — иногда 10–15% от первоначально заявленных средств. При выборе подрядчиков ключевым фактором становится не только цена, но и способность оптимизировать ресурсы. Также, по её словам, в крупных компаниях вводят «найм-фриз», точечно сокращают персонал и снижают зарплатные бонусы руководителям на 30–60%.

Директор по развитию платформы для HR-менеджеров Владислав Дылдин заявил «Базе», что изменения заметны и в малом бизнесе. Компании либо снижают доходы, либо перераспределяют расходы на более конверсионные каналы. Тренд на медийную рекламу падает, и теперь важно не просто заявить о себе, а довести клиента до покупки. Также, из-за роста цены лида малому бизнесу приходится конкурировать с крупными компаниями за каждого клиента.

🔥 Если у вас плохо прогружаются файлы, все новости BAZA также доступны в нашем канале в MAX: https://max.ru/baza