🔲 Компания VK на базе своего агрегатора новостей «Дзен» планирует запустить Национальную новостную платформу, внедрение которой станет обязательным для каждого крупного сервиса страны.

⚫️ Ожидается, что соответствующий законопроект поступит в Госдуму уже в мае. Документ обяжет крупные онлайн-площадки — маркетплейсы, соцсети и видеосервисы — встроить на свои главные страницы виджет «Дзена» с топ-5 отобранных новостей. Взамен эти сервисы получат долю рекламной выручки.

📌 Сервисы с ежедневной аудиторией свыше 5 млн человек должны будут установить виджет сразу после принятия закона, остальным дадут полгода отсрочки.

◼️ Отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться на платформе, предстоит правительству. Им же будет определен оператор Национальной платформы на пять лет.

⚫️ Необходимость законопроекта аргументируют уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей». Авторы инициативы уверены, что это поддержит федеральные СМИ, чья аудитория к 2026 году сократилась на 30-70%. В то же время медиа стали «критически зависимы от трафика «Дзена», так как он обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ».

🖋 БТ: Не мытьем, так катаньем — первый замглавы АП Сергей Кириенко продвигает бизнес своего сына Владимира Кириенко, а также совладельцев холдинга VK, объединяющего все соцсети страны, — «Ростех» Сергея Чемезова и «Газпром-Медиа» Алексея Миллера.

⚫️ Как отмечают эксперты, после блокировки большей части основных соцсетей и мессенджеров: Facebook, Instagram, Whatsapp (принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещенной в России), X, Youtube, LinkedIn, Viber, и вследствие попыток заблокировать Telegram новостники стали терять аудиторию, которая генерировалась прежде всего через соцсети. Российские альтернативы при этом не взлетели — что VK не стал новостной площадкой, что RuTube так и не получил аудиторию сравнимую с YouTube.

◼️ Данное заявление — это еще и косвенное признание, что мессенджер МАХ, так и не взлетел, как блог и новостная платформа. Но так как признать поражение и откатить запреты — это не в стиле российских чиновников, то к запретам решили добавить принуждение: будешь читать новости из «Дзен», хочешь ты этого, или не хочешь.

📌 При этом не лишне напомнить, что, согласно отчетности, с сентября 2022 года аудитория «Дзена» стагнирует, а выручка сайтов от продажи баннерной рекламы на сайтах падает.

◼️ Впрочем, коллеги не исключают, что Национальную новостную платформу постигнет та же судьба, что и «нацмессенджер» МАХ: все установят себе на телефон какой-нибудь плагин, который будет скрывать обязательный виджет.

🖋В России вся жизнь — игра «башен Кремля». Башни Торчат