Бездетные взрослые — самые активные покупатели игрушек LEGO, плюшевых медведей, коллекционных карточек и Pop-фигурок.

Летом 2026 года именно взрослые обеспечили основной поток продаж игрушек в США. А акции компании Build-A-Bear вообще выросли за 5 лет на 2000% за счёт взрослых и подростков, доля покупателей которых составила 40%.

Причём, пандемия ускорила тренд: в 2020-м году продажи игрушек в США взлетели на 16%, потому что взрослые искали успокоение и доступные способы справиться с неопределённостью.

Эксперты объясняют это ностальгией и недоступностью в детстве: миллениалам родители чаще всего не покупали то, что они хотели. Сейчас же взрослые тешат своего внутреннего ребёнка и позволяют себе то, что в детстве не могли позволить. Отчасти с помощью игрушек люди пытаются отложить взрослость и сбегают в «знакомые» миры.

Миллениалы, кто из вас?