Две трети россиян не читали ни одной предвыборной программы участников выборов

Продолжаем знакомиться с интересными симптомами текущей избирательной кампании. В рамках которой опрос ВЦИОМ тем более показателен.

Агитационные материалы партий за последние два-три месяца видели 60% россиян, среди намеренных голосовать — 65%. Кампания «ЕдРо» дошла до 46% опрошенных, КПРФ — до 24%, «Новых людей» — до 21%, ЛДПР — до 20%. Информационные материалы ЦИК видели 59%. Иными словами, проблема не в том, что выборы прошли мимо избирателя. Информационный контакт состоялся, но лишь 30% прочитали хотя бы одну партийную программу, среди электорально активных — 35%.

Российские думские выборы всё меньше выглядят как конкуренция программ и всё больше — как конкуренция политических идентичностей, узнаваемых брендов и общего отношения к существующему порядку.

Программу «Единой России» читали только 19% тех, кто собирается за неё голосовать. У КПРФ показатель — 38%, у «Новых людей» — 37%, у «Справедливой России» — 32%, у ЛДПР — 25%.

Добавим ещё цифр для анализа. 76% россиян заранее считают, что победит «ЕдРо», среди намеренных участвовать в голосовании — 80%. КПРФ в качестве вероятного победителя называют лишь 4%, ЛДПР и «Новых людей» — по 2%. При этом прогноз ВЦИОМ даёт ЕР 51–53%, КПРФ — 13–15%, «Новым людям» и ЛДПР — по 9–11%, а ожидаемую явку — 51–53%.

Отсюда следует и прогноз на нынешнюю кампанию. Поскольку программы в целом выглядят как «за всё хорошее», то результат будут определять прежде всего способность партий довести уже симпатизирующего им избирателя до участка, узнаваемость лидеров и несколько эмоционально сильных тем последних недель.

Если программа всё меньше влияет на выбор, партии получают всё меньше стимулов вкладываться в цельные проекты экономической, социальной или институциональной политики. Выгоднее становятся несколько хорошо продаваемых предложений, лидер, политический образ и адресная работа с конкретными группами. Следующая кампания при сохранении этой модели будет ещё более персонализированной и тематически абстрактной.

Для партии власти такая система пока комфортна: действующий политический курс сам выполняет функцию программы. Для оппозиции она создаёт потолок роста. Можно иметь гораздо более вовлечённого и программно ориентированного избирателя — что, судя по цифрам КПРФ и «Новых людей», уже происходит, — но этого недостаточно, если партийное предложение не выходит за пределы собственного ядра.

Правда, возникает и структурный дефект. Система, основанная преимущественно на брендах и отношении к действующей власти, выглядит устойчивой, пока устойчив сам базовый политический порядок. Но если поменяется экономическая ситуация, лидерская конфигурация или отношение к власти, значительная часть электората может оказаться значительно мобильнее, чем показывает сегодняшняя партийная структура. Людей удерживают не программы, потому что программ, как таковых, и нет.