РБК выпустили масштабное исследование, где впервые рассмотрели «Качество жизни» как мультииндустрию — совокупность взаимосвязанных рынков (продуктовый ретейл, бьюти, медицина и бады, спорт и фитнес, недвижимость, гостеприимство, умные устройства, образование и сервисы доставки)
Объем рынка в 2025 достиг 50,1 трлн рублей
Согласно опросу, для потребителя качество жизни — это финансовая стабильность (71%), физическое здоровье (62%), эмоциональное равновесие (53%) и комфортный быт (53%)
Люди возвращаются к базовым настройкам, устали от псевдонауки и «стремятся не к тому, что модно, а к тому, что действительно встроится в жизнь и даст изменимый результат»
Если отойти от продуктовой оптики и посмотреть на рынок шире, становится заметно, что изменения происходят не столько в наборе услуг, сколько в том, как люди начинают воспринимать собственное состояние и жизнь в целом. По сути, идет постепенный сдвиг от абстрактной идеи «жить дольше» к более прикладной задаче — жить лучше прямо сейчас.
Люди больше не хотят бесконечного апгрейда, фокус на умении слушать сигналы огранизма. А еще эксперты отмечают усиление роли социальных связей
Отсюда становится понятно, почему банная отрасль переживает ренессанс — современная баня закрывает дефициты:
🔗Ментальное здоровье и инфошум: в парной невозможно скроллить ленту, по факту это легальная возможность выключить голову и прийти в себя
🔗Социальные связи и «третьи места»: исследование говорит об одиночестве как о факторе риска, а какое одиночество в бане! Вам ли не знать о силе банного комьюнити
🔗Доказательный велнесс: банные практики это не краткосрочный тренд, это понятная физиологическая база, включающая детокс, работу с лимфой, тренировку сосудов и нормализацию сна (о сне, кстати, в статье тоже много пишут)
Рекомендую материал к прочтению даже тем, кто, может, и никогда не интересовался темой напрямую — наверняка найдете что-то для себя. Статья объемная и интересная. Написана в рамках коллаборации РБК и T-Private — проекта о комплексном благополучии человека