Okkam обновила прогноз по рекламному рынку. Группа называет 2027 год «периодом пересборки»: топ-игроки будут расчищать портфели, средние рекламодатели — фокусироваться, а кросс-охват начнут не только планировать, но и продавать. 

Рост классических медиа продолжается, но темпы соответствуют ситуации в экономике в целом: в 2026 они поднимутся на 5%. Все каналы, кроме прессы, в плюсе от 3% до 6% В аутсайдерах радио c 0% и пресса, которая упадет на 3%. @banksta