В России наступила эпоха финтех-медиа рекламы. Как отметила коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка Оксана Волощук на профильной конференции — «Дне финтех-медиа», банковские приложения трансформировались в полноценную медиасреду, которая объединяет платежи, потребление и повседневную жизнь.

Крупные экосистемы теперь — инфраструктура новой экономики. Для пользователей это суперапы с оплатой, покупками и бытовыми сервисами. Для бизнеса — живая аудитория и новый рекламный канал. Эта двойная роль вывела финтех-платформы в центр рынка. На стыке экосистем и таргета родились финтех-медиа.

Владимир Мосин, директор рекламных продуктов и технологий платформы электронной коммерции Альфа-Банка добавил, что рекламный рынок поменял вектор: от «экономики внимания» к «экономике доверия». «Финтех-медиа — это логичная эволюция рынка», — резюмирует Мосин. Технологический фундамент модели — анализ транзакционных данных. Банки хранят историю платежей и привычек клиентов, что позволяет показывать релевантные предложения там, где пользователь уже чувствует себя в безопасности.

Однако CEO «Яндекс Плюс AdTech» Андрей Гевак спрогнозировал сложности на первичных этапах развития финтех-медиа из-за необходимости формирования общих стандартов эффективности. @banksta