Генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) Алексей Гореславский объяснил, почему современному контенту уже недостаточно просто удерживать просмотры.
В погоне за вниманием аудитории нельзя забывать о глубине. Между двумя составляющими необходим баланс: эмоция помогает зацепить зрителя в первые секунды, а смысл — донести ключевую идею.
Отдельный акцент Алексей Гореславский сделал на работе с молодежью. Излишне строгая, назидательная подача у молодой аудитории не работает. Чтобы выстроить доверительный диалог, нужны юмор, мемы, вертикальные форматы и виральные механики.
В качестве удачных примеров того, как говорить о людях и профессиях через живые истории, Алексей Гореславский привел проекты, поддержанные ИРИ:
🔹«Мастер» — документальный сериал Александра Цыпкина о мастерах своего дела и рабочих специальностях в восьми городах страны;
🔹«Наши люди» — вдохновляющие истории о профессионалах и о том, почему человек каждое утро выбирает свое дело;
🔹«Дело жизни» — цикл о редких и уникальных профессиях.
Оригинальный, нестандартный формат, про который сначала думаешь, что это бред, часто работает лучше, чем всё остальное.
✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications