این تصویر چرخه‌ی کامل توسعه یک محصول از ایده تا نسل بعدی را نمایش می‌دهد. این چرخه شامل سه فاز اصلی: تحقیق (Research)، توسعه (Development) و نوآوری (Innovation) است که در کنار مراحل بازار (معرفی، رشد، بلوغ) قرار می‌گیرند.

در اولین قدم شاهد First Generation (نسل اول محصول) که نشان‌دهنده شروع فرآیند طراحی است. معمولاً از یک نیاز بازار، مسئله فنی، یا فرصت استراتژیک آغاز می‌شود.
سپس واحد مرحله Research (پژوهش) می‌شویم که هدف آن تولید ایده‌ها، شناخت مسئله، مطالعه فناوری‌ها و راه‌حل‌ها است و از ابزارهای تحلیل نیاز، تحلیل SWOT، تحقیقات پایه، مطالعات بازار بهره گیری می‌کند تا به خروجی کانسپت برسد.

پژوهش به‌تنهایی کافی نیست. در ادامه باید با توسعه تلفیق به همین دلیل در مرحله بعدی Development (توسعه) وارد می‌شود که هدف آن تبدیل ایده به طراحی فنی و محصول قابل ساخت است که فعالیت هایی نظیر انتخاب مواد، تحلیل عملکرد، تست‌های آزمایشگاهی، مونتاژ در آن رخ می‌دهد تا به خروجی نمونه اولیه (Prototype)، طراحی مهندسی، مدل‌های CAD/CAM برسد.

سپس Innovation (نوآوری) وارد می‌شود، نوآوری می‌تواند در کنار یا پس از توسعه صورت گیرد تا محصول را متمایز کند یا آماده نسل بعدی کند. هدف آن بهبود عملکرد، کاهش هزینه، ارائه ویژگی‌های نوین است تا به مزیت رقابتی، ویژگی‌های متمایز، انطباق با نیازهای آینده دست پیدا کند.

سپس Induction (معرفی به بازار) انجام می‌شود که ورود رسمی محصول به بازار و آغاز بازاریابی، فروش، خدمات پس از فروش است.

با رسیدن به این مرحله در صورت افزایش فروش و مقبولیت محصول می‌تواند به Growth (رشد) از طریق افزایش تولید، کاهش هزینه به‌واسطه مقیاس و Maturity (بلوغ)از طریق رقابت شدید، تفاوت در ویژگی‌های جانبی برسد.

در این نقطه با کاهش سودآوری و نوآوری رقبا، نیاز به نوآوری بعدی یا شروع نسل بعدی محصول حس می‌شود و Next Generation (نسل بعدی) آغاز می‌شود و چرخه از ابتدا تکرار می‌شود.

L.t
@BallisticBrain