Сегодня за такую интеграцию точно бы дали «Каннского льва». Но даже без рекламных наград это тот случай, когда телеком повлиял на культуру сильнее, чем кажется. Вспоминаем историю легенды🤙

Поп-хит вместо корпоративщины

В середине 2000-х Kcell был машиной по производству инфоповодов. PR-отдел оператора напрямую подчинялся CEO и мог запускать до трёх пресс-конференций в неделю. Оно и понятно: на рынок активно заходил Beeline Kazakhstan, и в инфополе нужно было доминировать.

На этом фоне внутри компании родилась идея корпоративного гимна. Воплотить задумку пригласили Еркеша Шакеева и дали ему почти полную творческую свободу. Единственное, в тексте должны были звучать слова «Kcell» и «любовь»💟

Но автор решил по-своему. Вместо гимна он написал песню с прицелом на массовую аудиторию: если трек станет хитом, бренд автоматически окажется в сознании миллионов казахстанцев. Так и получилось.

Флирт без регистрации по SMS

Группу 101 для исполнения песни тоже предложил Шакеев, а клип на нее позднее снял режиссер Рашид Сулейменов. Съемки проходили в офисе Kcell на Тимирязева, но бренд в кадре лишний раз не мелькал.

Зато клип запомнился аккуратной интеграцией услуги SMS-флирта. Даже для продакшна это был эксперимент: на проект привлекли московского оператора, все кадры снимали на киношную плёнку Kodak 16-мм 🎞️, и режиссер впервые внедрял продакт-плейсмент.

Почти 20 лет популярности

А дальше произошло то, что редко получается спланировать. Песню не только крутили по радио и ТВ, но и записывали на диски и флешки. В 2007 году «Сердце под прицелом» и «Я плюс ты» группы 101 заняли верхние строчки чартов в Казахстане и СНГ.

По сути, это один из первых кейсов в стране, когда телеком-бренд не просто рекламировался, а нативно встроился в поп-культуру. Сегодня так пытаются делать многие, но тогда это получилось почти случайно за счёт свободы внутри компании и готовности экспериментировать 🙌

А какие истории и воспоминания у вас связаны с этой песней?

❤️ — приятная ностальгия
👍 — поем с друзьями в караоке

Подписывайтесь на bailanys — независимый канал о связи и телекоме в Казахстане

#обзор