Демографию в России решили поднимать не только ипотекой и пособиями, но и рекламными щитами. Правительственная комиссия по законопроектной деятельности одобрила инициативу ФАС: если в социальной рекламе появляется семья с детьми, детей должно быть не меньше трёх. Поправки вносятся в закон «О рекламе», а заработать новшество может уже 1 марта 2027 года.

Законопроект подготовлен во исполнение поручений президента Владимира Путина и вице-премьера Дмитрия Григоренко. Кроме того, ФАС предлагает дать рекламным ассоциациям и саморегулируемым организациям право устанавливать для своих членов обязательные правила обращения с образом многодетной семьи. Дополнительных расходов бюджета, уверяют авторы, не потребуется: дети в кадре, как известно, бесплатные.

Любопытно, что рынок и без закона давно движется в нужную сторону. По данным телеизмерений, доля роликов с тремя и более детьми среди рекламы с участием детей выросла с 9% в 2023 году до 20% в 2025-м. Правда, собственно многодетные семьи дали лишь 5% этого показателя: чаще троих детей собирали в кадре школьные линейки, спортивные секции и утренники.

Депутат Госдумы РФ Виталий Милонов, который, по его словам, ратует за такую рекламу уже несколько лет, идею поддержал, но закон назвал спорным инструментом. Идеологию, считает он, лучше продвигать рекомендациями, иначе выходит топорно. Рекламщики опасаются того же: трое детей, расставленных в кадре по линейке, убеждают зрителя хуже, чем живая семья любого состава.

Демографы, в свою очередь, напоминают, что рождаемость зависит от доходов, жилья и уверенности в завтрашнем дне, а не от картинки на остановке. Главный вопрос у родителей – о будущем и настоящем их детей, и им точно хотелось бы не рекламу, а чёткие перспективы.

Скорее всего, законопроект без труда пройдёт Госдуму РФ, и с весны 2027 года социальная реклама станет заметно многолюднее. Цифры рождаемости это вряд ли сдвинет, зато отчитаться будет чем.

#россия
@babr24