🇷🇺 Что происходит с PR в 2026 году: AI, GEO и усложнение работы со СМИ

Технологическая компания Muck Rack представила исследование The State of PR 2026, посвященное главным трендам и изменениям в отрасли. В опросе приняли участие более 1 000 PR-специалистов.

Собрали несколько цифр, которые показывают, куда движется индустрия 👇

🤖 80% PR-специалистов уже используют генеративный AI в работе. А 61% считают, что AI и автоматизация будут становиться все важнее в ближайшие пять лет. При этом на втором месте среди растущих направлений — media relations: их выбрали 48% респондентов.

🔎 73% считают GEO важным для коммуникационной стратегии. При этом у 29% компаний за Generative Engine Optimization пока вообще никто не отвечает. То есть новое направление уже входит в PR-практику быстрее, чем компании успевают определить зоны ответственности.

📰 Получать earned media становится сложнее. 71% специалистов называют одной из главных проблем низкий уровень ответов журналистов, 61% — сокращение числа релевантных журналистов и СМИ. Только 2% не заметили усложнения работы с earned media.

💡 Экспертный контент занимает все больше места в PR. У 51% респондентов thought leadership составляет как минимум четверть всей работы — на 6 процентных пунктов больше, чем годом ранее.

👀 PR начинает работать и на видимость бренда в ответах AI. 55% специалистов для этого стремятся получать публикации в авторитетных медиа, 50% создают больше экспертного и основанного на данных контента, еще 50% оптимизируют его для поиска.

📌 Технологии заметно меняют инструментарий PR, но базовые задачи профессии никуда не исчезают. Media relations по-прежнему занимают значительную часть работы у 84% специалистов, а измеримый результат 69% респондентов считают главным способом доказать ценность PR бизнесу.

Больше данных, графиков и выводов — в полном исследовании в файле 👆

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC