AWARD ХАКИНГ

Самый обидный способ остаться без награды - не успеть подать заявку.
Собрали ключевые даты рекламных фестивалей и маркетинговых премий. Часть сезона уже позади, но за осенние награды ещё можно побороться 👇

Куда ещё можно успеть:
📍 Red Apple - до 18 сентября
Продлённый дедлайн основных конкурсных блоков: «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа». Условия подачи.
📍 «МИКС Россия» - до 4 октября
Для digital-проектов: от маркетинговых коммуникаций и крафта до технологий и ИИ-аватаров. Условия подачи.
📍 Epica Awards - до 4 октября
Основной период подачи. Поздний приём -19–30 октября, с доплатой 10%. Условия подачи.

Наш совет: внесите в календарь и внутренний дедлайн команды. К этому моменту должны быть собраны результаты, согласованы цифры, готовы заявка и материалы под требования выбранных номинаций. Оставьте несколько дней на проверку и загрузку.

Актуально на 16 сентября 2026 года. Перед подачей сверяйте сроки и условия допуска у организаторов, для международных премий - ограничения по стране участника.

Пять признаков, что у вашего проекта есть фестивальный потенциал 🚬

1. Зерно истории
Необычное решение, которое отличает вас от остальных. То самое, после которого хочется сказать: «Чёрт, почему это придумали не мы?»
2. Четкая драматургия
Контекст → решение → эффект. История, за которой интересно следить.
3. Измеримый эффект
Три–пять убедительных цифр, связанных с идеей и задачей проекта. Что изменилось для бизнеса или людей?
4. Сильный креатив
Зацепить с первых секунд и дать причину смотреть дальше. Первые десять секунд лучше потратить на интересный заход, а не парад логотипов.
5. Профессиональный продакшн
Современно, стильно, технологично. Упаковка должна усиливать идею, а не прятать её отсутствие за красивым монтажом.

Всем желаем побед в новом сезоне 🏆

8 сентября будет открытая встреча в клубе продакшенов HoV.pro.
Поговорим про фестивальную индустрию)
Буду рада увидеться)

Фестивальный кейс - это не только сильная идея.
Поговорим о том, как выстроить работу над фестивальным проектом от идеи до победы

Спикеры встречи:
Марина Гельфанд - основатель
Сергей Дунаев - сооснователь
Лаборатории фестивальных кейсов

О чем поговорим?
✔️ Из каких этапов складывается работа над фестивальным кейсом
✔️ Как выстроить подготовку к фестивальному сезону и избежать типичных ошибок
✔️ На что обращать внимание при выборе подрядчика
✔️ Как современные технологии помогают оптимизировать производство и усиливать креатив
✔️ Что важно учесть при подготовке заявки и визуальной упаковке проекта

Ждём вас на встрече, чтобы разобраться, как сохранить время и ресурсы команды, не потерять главную идею и представить кейс так, чтобы его заметило жюри.

Когда?
🗓 8 сентября в 19:30
Офлайн + онлайн

Регистрация на эту и другие встречи в приложении @HoV_club_bot по кнопке «Клуб»

70 000 пинт Guinness исчезли за одну ночь — афера года произошла в Великобритании. В пятницу эта история звучит как план мечты: два тягача приехали на склад в Чешире, забрали прицепы с 800 бочками и растворились на трассе. Добыча — пиво на £115 000 (~12,65 млн рублей), а вместе с трейлерами ущерб вырос до £205 000 (~22,5 млн рублей).

Ирония в том, что похожая история уже случалась с KitKat: у бренда украли грузовики с 12 тоннами сладостей, но Nestlé не стала молчать. Компания превратила поиск фур в масштабную PR-кампанию — и взяла Гран-при «Каннских львов» в категории PR. Теперь мяч на стороне Guinness: либо пабы Чешира останутся без стаута, либо бренд получит готовый сюжет для кампании мирового уровня.

У такого ограбления есть только один минус: сегодня пятница, и грузовики не у нас 😂

Почему фестивальный кейс не стоит 100 тысяч?
Потому что фестивальный кейс-это не ролик «для отчёта».
Это показ вашей идеи жюри, которое за день посмотрит ещё сотню таких же претендентов.

За каждым проектом стоит сильная творческая команда.
Нужно разобраться в проекте. Найти в нём самое сильное зерно. Выстроить драматургию. Написать сценарий. Придумать визуальный язык. Сделать графику, монтаж, звук.
Даже очень крутой проект можно похоронить посредственным кейсом.

За 100 тысяч вполне можно сделать видео: титры, музыка, монтаж - всё будет.
Но фестивальный кейс делают не для того, чтобы было просто «красиво».

Его делают, чтобы после просмотра жюри сказало:
«Чёрт. Это круто»
И вот эта разница между «сделать ролик» и «упаковать проект для победы» как раз и стоит денег.

Ferrari тоже машина.
Но почему-то никто не спрашивает, почему она не стоит как Logan 😏

⚡️Workspace Digital Awards 2027: пятый сезон открыт!⚡️
 
Друзья, сегодня мы отрыли пятый сезон Workspace Digital Awards. Приглашаем номинироваться всех желающих!

Пока в целом все так же, как в прошлом году – 11 категорий и около 80 номинаций. Только количество номинаций в категории «Комплексные услуги» уменьшили. Но с помощью обратной связи от вас, наверняка в ближайшее время откроем новые. Пишите свои предложения, все рассмотрим!

А пока – немного мотивации для ранней подачи:

👉🏽 Как и ранее, несколько самых интересных кейсов, поданных в сентябре-октябре, мы планируем отобрать для вот таких интервью на сайте премии и портале Workspace;
👉🏽 Чем раньше подадите работу, тем больше просмотров она соберет. С прошлого года свежие номинированные кейсы в том числе отображаются на главной странице сайта Workspace;
👉🏽 Ну, и разумеется, цена. Сейчас подача одного кейса в первую номинацию составляет 24 000  рублей, его же во вторую — 17 500 рублей. А уже 1  октября состоится первое повышение цен.

Удачи в конкурсе!

Как жюри оценивает кейс?

Жюри не смакует каждый кейс, рассматривая детали по 40 минут.
Кейсов много. Времени мало.

Поэтому одна из задач в разработке кейса - сделать так, чтобы суть считывалась быстро, а идея запомнилась.

Перед подачей проверьте кейс по простому чек-листу:
- Чёткая задача: понятно, какую проблему решали?
- Яркая идея: её можно пересказать одним предложением?
- Есть «было → стало»: видно, что именно изменилось благодаря проекту?
- Результат доказан: «миллионы охватов» хорошо, а цифры с контекстом и источником есть?
- Вы выбрали номинацию: кейс «вроде подходит» или действительно отвечает её критериям?
- Есть креативная визуализация: ролик красиво мелькает или помогает понять и запомнить идею?
- Нет лишнего: если без какого-то эпизода история не разваливается - возможно, этот кусок вам и не нужен в ролике.

Если вы сейчас смотрите на свой проект и думаете: «А достаточно ли он хорош для фестиваля?» - не спешите списывать со счетов проект.

Часто сильный кейс уже есть. В нем нужно четко отделить идею, смыслы и результаты, правильно собрать и хорошо визуализировать.

Фестивали любят не идеальные проекты. Они любят ясные, смелые и хорошо обоснованные истории.

❕Фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) продлевает приём заявок до 18 сентября, а в блок «Молодые креаторы» — до 30 сентября. Стоимость участия остаётся прежней❕

Вся информация по ссылке. Кто еще был в раздумьях — переходите!

Чем российские кейсы отличаются от международных?

Если очень коротко:
У нас - любят объяснить всё.
Там - стараются объяснить главное.

Что ещё отличает сильные международные кейсы:
• меньше корпоративного языка;
• результат встроен в историю, а не живёт отдельно;
• визуал не украшает кейс, а помогает его понять;
• зрителю не предлагают «разобраться» — за него уже разобрались.

И вот хорошая новость:
У российских проектов очень часто есть всё необходимое для международного уровня — смелость, масштаб, сложность, нестандартные решения.
Иногда просто нужен хороший редактор с "внутренними ножницами" ✂️

Сильный фестивальный кейс - не «рассказать больше».
А оставить только то, после чего работу невозможно забыть.

🎬 Иногда фестивальный кейс начинается не с брифа.
Иногда у вас просто угоняют грузовик с 12 тоннами KitKat.
И дальше начинается самое интересное.

В 2026 году KitKat получил Grand Prix Cannes Lions за кейс The KitKat Heist. В основе - реальная кража партии лимитированного шоколада.

Большинство брендов в такой ситуации выбрали бы понятный сценарий: официальный комментарий, минимум эмоций.
KitKat сделал иначе.

Бренд быстро включился в новостную повестку, сохранил свой лёгкий и узнаваемый тон и превратил неприятный инцидент в историю, за которой хотелось следить.
И именно здесь начинается то, что особенно интересно с точки зрения фестивальных кейсов.

Почему одна история остаётся просто удачным PR-ходом, а другая получает Grand Prix?
В карточках разбираем конструкцию победившего кейса.

Главный вывод довольно простой: побеждает не тот, у кого самый красивый видеокейс. Побеждает тот, у кого есть сильная история, понятная логика и результат, который не приходится долго объяснять и конечно это все креативно упаковано в видеокейс.