CGI контент и его отличия от AR

В ленте мы часто видим «магические» ролики и называем их AR. Но чаще это CGI — 3D-графика, добавленная к уже снятому видео. Она впечатляет, но не интерактивна: зритель не может подойти ближе, обойти объект, нажать на кнопку. Все смонтировано в пост-продакшене.

🎬 Так было у BOSS с гигантской сумкой на Regent Street, которая раскрывается как гардероб. Эффектно, но это именно CGI-ролик. То же у Pepsi Thailand, где банка газировки заливает высотку: мощная картинка, десятки миллионов просмотров, но без реального взаимодействия. И у Спортмастера с брендом Athlex, «взобравшимся» на Moscow City. Яркая визуализация для охватов и PR — тоже CGI.

А вот Dior в Нью-Йорке — уже AR-активация. Пользователи видели объекты в своем реальном окружении и могли изучать их снаружи и внутри магазина. Опыт «здесь и сейчас»: вы двигаетесь — сцена меняется вместе с вами.

🔄 CGI — про готовое видео и сильный эффект для охватов. AR — про присутствие и действие: квесты, примерка, навигация, вовлечение на месте.

🔍 Выбирайте формат под задачу: нужно быстро и громко заявить о себе — берите CGI; хотите живой контакт и конверсию — разрабатывайте AR.