Один из немногих отраслевых проектов, который помогает увидеть, как меняется событийная индустрия, какие процессы уже стали новой реальностью и куда движется рынок.
Ключевые выводы:
⚪️корпоративные мероприятия всё чаще рассматриваются как инструмент решения конкретных бизнес-задач, а не просто формат внутренних коммуникаций;
⚪️заказчики стали гораздо внимательнее оценивать эффективность проектов и их вклад в достижение бизнес-целей;
⚪️растёт спрос на персонализированные сценарии, технологичные решения и форматы, которые помогают выстраивать более глубокое взаимодействие с аудиторией.
*разверните цитату
По итогам первого полугодия рынок событий не простой, но живой. И он переформатировался: меньше внутренних «массовых» форматов 500+, больше маркетинговых активностей и дробление на компактные мероприятия 50-300 человек. Вместо крупных брендовых ивентов растут партнерские интеграции в отраслевые и нишевые события – бизнес осознанно выбирает среду с более понятной аудиторией и измеримым результатом. Отсюда – спрос на стенды, лидогенерацию и механику работы с посетителем, а не просто на «красоту и масштаб». В деньгах картина жестче: бюджеты перераспределены, требования к KPI стали почти аудиторскими, а конкуренция среди агентств обострилась – тендеров и задач много, маржа и средний чек ниже из-за общего курса на оптимизацию, инфляции и налоговой нагрузки. Отношения «клиент-агентство» смещаются к совместной операционной эффективности и мультифункциональности: больше распределения задач, меньше «под ключ», больше работы одной командой. Факт – выживут не все. Кто выживает лучше: игроки, которые диверсифицируются, усиливают проектный контроль, учитывают логистику/безопасность и заходят в более устойчивые отрасли. Присутствует риск рынка – демпинг и репутационные «грязные игры», которые краткосрочно снижают цены, но долгосрочно разрушают качество и доверие, а также репутацию.
— Лилия Фёдорова, участник исследования, CEO Avantage Project
Если работаете в сфере корпоративных и деловых мероприятий, рекомендуем ознакомиться с исследованием!
🖥 Читайте полное исследование по ссылке