Мы в своей компании постепенно перестаём заказывать тексты у копирайтеров. Причина не в людях. Причина в том, что рынок поменялся, а эффективность старой модели исчезла.
❓Как это было раньше
Когда нейросети впервые массово вышли в публичный доступ, и все вокруг начали трубить:
«AI вот-вот заменит дизайнеров, копирайтеров, программистов»
Мы сразу начали пробовать внедрять их в работу с текстами.
👉Но честно? Результаты были очень слабые.
Это были:
🟠сыроватые тексты
🟠слабая логика
🟠отсутствие экспертизы
🟠слишком общие фразы
Поэтому тогда мы продолжали заказывать тексты у копирайтеров.
Нейросети в 2022–2023 году не могли заменить живых авторов вообще.
Но с приходом современных LLM всё стало иначе.
📊Это новый уровень:
🟢нормальная логика
🟢удержание контекста
🟢глубокие структуры
🟢умение работать с терминологией
🟢возможность обучать модель под конкретную нишу
И вот тут началась реальная трансформация.
Уже полгода мы системно внедряем ИИ в работу с текстами. Не “играемся”, не “экспериментируем”, а именно выстраиваем процессы:
🟢своя редакционная политика
🟢план текста создаётся через LLM
🟢дальше по этому плану формируется черновик
🟢затем редактура и контроль смысла
Мышление — наше.
Текст — инструмент.
И на дистанции стало очевидно:
возврата к классическому копирайтингу не будет.
⁉️Почему мы уходим от копирайтеров
1️⃣Это дорого. Копирайтинг — одна из самых тяжёлых статей расходов. А ROI уже давно не оправдывает себя.
2️⃣Это долго. ТЗ → ожидание → черновик → правки → ещё правки. В 2025 году это непозволительная роскошь.
3️⃣Качество нестабильно. Даже у хороших авторов. Сегодня отлично, завтра средне, послезавтра: «я эту тему не хочу писать», «не нравится», «не беру такие заказы».
🕯Мы даже проводили внутри компании сравнение: тексты от ChatGPT и Claude людям нравятся больше, чем от копирайтеров.
4️⃣Сложные тематики — провал. SEO, IT, автоматизация, медицина, архитектура, бизнес-процессы, сложное оборудование.
Копирайтеры часто:
🟠путают термины
🟠пишут воду
🟠не понимают предмет
5️⃣SEO давно не борется с AI-текстами. Сегодня ≈60% контента создаётся при участии нейросетей.
Поисковикам важны:
🟢структура
🟢польза
🟢интент
🟢экспертиза
А не то, написал текст человек или модель.
6️⃣Главный плюс LLM — они обучаются. Это то, чего не может дать ни один копирайтер. Если вы ведёте отдельный чат по конкретной тематике,
пишете туда контент, корректируете, уточняете —
то через 1,5–3–5 месяцев модель становится обученной под вашу нишу:
🟢стиль единый
🟢терминология усвоена
🟢логика стабильна
🟢качество не проседает
🟢никаких «мне эта тема не нравится»
Копирайтеры так не могут. Им приходится писать на десятки разных тематик.
Мы уже сильно сократили бюджет на копирайтеров и с большой вероятностью в ближайшее время полностью перестанем тратить на них деньги.
ИИ стал:
🟢быстрее
🟢дешевле
🟢стабильнее
🟢лучше воспринимается аудиторией
🟢работает в SEO
🟢и обучается под конкретный бизнес
Копирайтинг как профессия “просто писать текст” — умирает.
Останутся:
🟠редакторы
🟠контент-архитекторы
🟠специалисты по смыслам
🟠те, кто управляет нейросетями
🚩Все остальные — под угрозой.
И это происходит не завтра. Это происходит уже полгода прямо у нас на глазах.