Продолжаем делиться тезисами с деловой программы форума CSTB PRO MEDIA. В пост выносим выводы, но рекомендуем почитать и сами цитаты спикеров для контекста — ссылку на материал выделим цитатой.
На сессии «Как успеть за нашими детьми: новые тренды потребления детского контента» обсуждали, как меняются привычки детей в мире ИИ и бесконечного цифрового шума, что это значит для форматов контента и как производителям запускать персонажей и вселенные, которые дети действительно выбирают, а не просто «прокликивают».
До конца присутствовать не смогла, но ниже поделюсь тезисами спикеров и ключевыми выводами, которые можно сделать на их основе.
Полный материал с цитатами спикеров по ссылке здесь.
Ключевые выводы:
🔵Дети живут в режиме гипервнимания и мультимодального потребления.
Они одновременно взаимодействуют с несколькими экранами и форматами, сканируя контент за секунды, поэтому классическая модель «длинного, линейного, объясняющего» продукта перестает работать как единственная.
🔵ИИ стал для детей нормой, а не "футуристической угрозой".
Вход в ИИ идет через умные колонки и голосовых ассистентов, а дети, активно пользующиеся ИИ, оказываются более технологически продвинутыми и медиально активными.
🔵Рынок смещается от "просто мультфильмов" к вселенным и фандомам.
Успешный проект — это среда, где дети сами масштабируют бренд: создают фан‑контент, обсуждают персонажей, переносят истории между платформами и офлайном.
🔵Контенту мало быть "правильным" — он должен быть вовлекающим и честным.
Работают либо сильные стимулы (быстрый, яркий, событийный контент с микродозингом), либо чистые и честные форматы, которые не перегружают и дают ребёнку участие в создании.
🔵Родители и дети ждут не запретов, а навигации и диалога.
Темы кибербезопасности, лайков, банов и цифровой идентичности лучше заходят, когда проигрываются через героев и сюжеты, а не через морализаторство; это помогает взрослым и детям говорить об одном и том же языке.
🔵Профессионалы остаются "операторами поля", но должны делиться управлением.
Детский UGC и фандомы не заменяют профессиональный контент, но задают новые стандарты скорости обратной связи и степени вовлечения аудитории в развитие истории и бренда.
@au_stories