Как из дизайна ушёл тестостерон (1/3)

В мужском туалете на кафедре графического дизайна больше не с кем перекинуться словом. Он есть — но пуст. Раньше здесь обсуждали постеры, спорили о кернинге, жаловались на вёрстку и договаривались c пивом заменить дипломный логотип. Сегодня — тишина. Один слушатель — твоё отрожение в зеркале. И всё.

Когда я поступил в МХПУ им. Строганова в 90-х, на курсе коммуникационного дизайна нас было 28 человек. Из них 4 девушки. По тем временам почти дисбаланс. Даже на керамике и на текстиле парни составляли большинство.

Мы рисовали вгрызались в проекты, яростно макетировали, вырезали линогравюры и обливали их бензином и чувствовали себя на месте. Дизайн казался чем-то между армией и авангардом. Тяжёлое, упрямое, мужское ремесло.

Тогда одна из немногих девушек на потоке стала моей первой серьёзной любовью. Конкуренция была бешеная. В среде, где мужчин пятеро на одну — всё обострялось.

Каждый вечер был как защита проекта: с ревностью, с показом лучших работ, с выставкой харизмы. Нам казалось, что мы создаём стиль.

И действительно создавали.

Но в этой борьбе было много другого: амбиций, агрессии, желания оставить след. Это была не профессия. Это был ринг, на котором дрались наши амбиции.

Даже мода, прости господи, выглядела как дело мужиков в чёрных водолазках, рисующих карандашами «в полный рост».

Прошло 25 лет. Я читаю лекции на дизайне в четырёх вузах. И вижу теперь не ринг, а сцену. Только на ней почти нет мужчин. В группах по 20–25 человек бывает максимум один парень. Иногда ноль. Девушки заполняют весь горизонт: шрифт, промдизайн, визуальная айдентика, UX и мультимедиа, инфографика...

Бензин сменился свечками. Макеты пахнут лавандой.

А недавно, на одном из зачётов, студентка презентовала интерфейс доставки еды. Экран «Оформление заказа» был нежным, округлым, минималистичным.

Я спросил, почему такие цвета. Она ответила:
«Я не хотела, чтобы страница кричала. У пользователя может быть тревога. Пусть макет его обнимет».

В этот момент я понял — тестостерон ушёл. И, похоже, не вернётся.

(продолжение следует...)

#психология, #брендинг, #дизайн, #когнитивныеискажения, #коммуникации, #реклама, #нейропсихология, #маркетинг