от DIGITAL к HOPEPUNK

Продолжаем идти по следам трендов! Давайте разберем не реальном примере, как они меняются и почему?

ЧТО ПРОИЗОШЛО?
Пандемия резко переселила нас в экраны. Работа, встречи, покупки, развлечения… вся наша жизнь на какое-то время стала digital.

Затем случился взрыв генеративного AI
Последние несколько лет визуал брендов и ивентов начал строиться вокруг AI-эстетики: неон, хром, 3D, глянцевые поверхности, футуристичная типографика и экраны.

Но digital стал слишком массовым. AI генеративная графика ускорили его производство, и приёмы, которые недавно казались технологичными, быстро превратились в банальность. Когда AI-вселенную может создать каждый, эффект перестаёт удивлять…

КАК ИЗМЕНИЛОСЬ НАШЕ ПОВЕДЕНИЕ?
Чем больше времени мы проводим внутри экранов, тем сильнее людям хочется физического опыта. Трогать материалы. Чувствовать температуру и фактуру. Мы меняемся и меняется само наше представление о будущем, которое всё меньше про стерильную технологичность и всё больше про живую, устойчивую и человеческую среду.

КУДА ДВИГАЕТСЯ ТРЕНД?
Один из самых интересных ответов на эту усталость, на наш арт-директорский взгляд, это HopePunk.
Эстетика, построенная вокруг жизни, природы, человеческого присутствия и веры в будущее, которое хочется создавать. Технологии остаются и не заменяют нашу реальность, а встраиваются в неё.